Можно ли рекламировать закрытие магазина ради распродажи, если закрываться не планируют?
Выдуманное закрытие искажает сведения о предложении. Реальная скидка сама по себе не делает правдивым ложный повод, которым покупателя подталкивают к покупке.
Короткий ответ
Нет, если магазин не собирается закрываться. В разборе eLama от 14 мая 2026 года вымышленное закрытие приведено как пример искажения информации. Наличие настоящих скидок не делает правдивым отдельное ложное утверждение о причине распродажи.
Реклама должна быть достоверной по статье 5 Закона о рекламе. Сообщение о закрытии может влиять на решение покупателя: оно создаёт ожидание последней возможности купить в этом магазине.
Что нужно подтвердить
Сопоставьте формулировку с реальным планом. Закрытие конкретной точки, окончание сезонной акции и обновление ассортимента – разные события. Если речь только о части деятельности, нельзя без уточнения создавать впечатление полного прекращения торговли.
Проверьте сроки и содержание всех версий объявления. Заголовок о последних днях не должен продолжать работать после того, как заявленный повод перестал соответствовать фактам.
Условная подача или мелкая оговорка не дают автоматического права сохранить главное ложное сообщение. Оценивается впечатление от материала в целом.
Если кампания уже запущена
Установите, где распространена спорная формулировка, и подготовьте корректное описание реальной акции. Передайте исправления всем участникам, которые управляют публикациями, а не только автору исходного баннера. Порядок действий разобран в ответе о недостоверном обещании в уже опубликованной рекламе.
До следующего запуска включите проверку основания распродажи в оценку рекламных рисков. Документы о цене и скидках полезны, но не заменяют подтверждения закрытия. Для правдивой кампании нужно согласовать и выгоду покупателя, и фактический повод, которым её объясняют.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Обсуждался ли специальный запрет рекламы пожизненных скидок без гарантий исполнения?
- Что профессиональный Кодекс считает недопустимым при использовании настоящих исследований и статистики в рекламе?
- Что профессиональный Кодекс говорит о научной терминологии, создающей ложное впечатление обоснованности рекламы?
- Какие подтверждающие документы о характеристиках товара рекомендует профессиональный Кодекс проверять перед рекламой?
- Можно ли заявить о проверке гипоаллергенности товара без проведённого исследования?
