Что профессиональный Кодекс считает недопустимым при использовании настоящих исследований и статистики в рекламе?

Наличие настоящего исследования не оправдывает некорректный рекламный вывод. Статья 6 добровольного Кодекса требует корректно использовать результаты и статистику.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Для участников, добровольно применяющих Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, ссылка на настоящее исследование не оправдывает искажение его результатов. Статья 6 редакции от 5 декабря 2023 года запрещает некорректное использование исследований и статистики.

Это профессиональный стандарт для применяющих Кодекс. Его положения нельзя автоматически представлять как законодательную обязанность любого рекламодателя.

Где возникает искажение

Подлинность первоисточника и корректность рекламного вывода – разные вопросы. Исследование может существовать, но в рекламе из него выбирают только удобный показатель или придают результату более широкое значение, чем он имеет.

Например, условный опрос одной группы покупателей нельзя без объяснения превращать в утверждение о предпочтениях всех потребителей. Этот пример показывает проблему границ вывода, а не устанавливает обязательную методику каждого опроса.

Проверяйте, что именно измерялось, к какой группе относятся данные и не исчезли ли существенные оговорки. Статистика должна сохранять понятный смысл после переноса в короткий рекламный формат.

Как подготовить материал

Сопоставьте каждое число и сравнительное обещание с исследованием. Отдельно прочитайте заголовок и крупные надписи: они могут создавать впечатление, которое подробная сноска уже не исправляет.

При проверке рекламного креатива полезно рассматривать графики, подписи и итоговый вывод вместе. В договоре с рекламным подрядчиком можно закрепить передачу подтверждающих материалов и согласование основанных на них утверждений.

Применение Кодекса не заменяет отдельной проверки обязательных норм о достоверности рекламы. Сначала нужно точно установить содержание обещания, затем определить применимые к нему требования.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.