Допускает ли Кодекс блокирование работы приложения до завершения рекламы?

Статья Г3 требует не мешать обычному использованию средства связи. Формальная кнопка закрытия не решает вопрос, если она фактически не позволяет вернуться к работе.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Такой формат нужно оценивать по требованию не мешать обычному использованию средства связи. Это правило статьи Г3 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Для добровольно применяющих Кодекс нельзя считать допустимой любую блокировку только потому, что показ рекламы технически встроен в приложение.

Что проверять в реальном поведении

Может ли человек продолжить обычное действие и как он завершает взаимодействие с рекламой. Наличие нарисованного крестика не подтверждает рабочий выход, если он не действует или открывает новый рекламный экран.

При этом по одному конспекту нельзя объявить запрещённым каждый рекламный формат перед контентом. Нужно установить фактическую помеху и условия использования конкретного средства связи.

Также не следует смешивать неудобство интерфейса и наличие рекламы вообще. Вопрос Г3 касается именно воздействия коммуникации на обычное использование.

Как проверить формат перед запуском

Пройдите показ на устройствах и сценариях, для которых он предназначен. Установите, что происходит при закрытии, потере связи, повторном открытии и изменении размера экрана.

Это относится к проверке рекламных рисков. В договоре с подрядчиком согласуйте поведение формата, а не только изображение баннера.

Редакция Кодекса от 5 декабря 2023 года является добровольной. Обязательные нормы и условия сервиса устанавливаются отдельно. Тестировать нужно реальный выпуск: корректный макет не объясняет приложение, в котором реклама блокирует предусмотренные функции из-за технической ошибки.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.