Ограничивается ли экологическая ответственность рекламы по профессиональному Кодексу проверкой «зелёных» обещаний?

Статья 17 добровольного Кодекса касается действий, к которым призывает реклама. Подтверждение экологичности товара не заменяет проверки самого сюжета.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Нет. Статья 17 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций отдельно отвергает призывы к ухудшению экологической ситуации и жестокому обращению с животными.

Это добровольный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года. Он касается смысла рекламного сюжета и предлагаемых действий, а не только доказательств «зелёных» свойств продукта.

Какие вопросы различаются

Компания может подтверждать экологическое обещание о товаре, но одновременно показывать поведение, которое побуждает причинять вред окружающей среде. Одна проверка не заменяет другую.

Нужно оценить, что зрителю предлагают повторить и как материал представляет последствия. При этом само изображение природы или животного не становится недопустимым автоматически.

Также важно различать показ проблемы и призыв к вредному поведению. Сообщение, которое объясняет экологическую опасность, нельзя оценивать только по присутствию соответствующего кадра без чтения общего смысла.

Как проверять материал

Рассмотрите сценарий, реплики героев и итоговый вывод. Установите, не превращается ли вредное действие в способ получить обещанное преимущество. После монтажа повторно оцените последовательность сцен.

Эта работа относится к проверке рекламного содержания. В договоре с подрядчиком согласуйте существенные изменения сценария, а не только финальный логотип.

Обязательные правила об окружающей среде и обращении с животными проверяются отдельно. Добровольный Кодекс нельзя выдавать за единственный источник всех запретов, но и подтверждённая экологичность товара не даёт оснований пропускать оценку предлагаемого рекламой поведения.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.