Кто обязан соблюдать Российский кодекс практики рекламы?

Кодекс действует в предусмотренной им добровольной профессиональной области. Его нельзя выдавать за государственную обязанность каждого рекламодателя.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций адресован присоединившимся участникам. Допускается и добровольное применение его правил другими лицами.

Во введении к редакции от 5 декабря 2023 года речь об отраслевом саморегулировании. Кодекс не является законом, который сам по себе обязывает каждого рекламодателя России соблюдать все его положения.

Почему область применения нужно установить

Компания может принять стандарт в рамках присоединения или согласовать его использование в конкретной работе. Но нельзя автоматически переносить её решение на любого подрядчика или весь рынок.

При этом добровольность Кодекса не отменяет обязательных норм. Одно поведение может оцениваться и по закону, и по принятому профессиональному стандарту, но основания этих оценок различаются.

Нужно также понимать, о какой редакции и каком положении договорились стороны. Общая ссылка «следовать рекламной этике» не всегда определяет конкретный применяемый документ.

Как закрепить применение в работе

Установите статус участия компании, выбранную редакцию и задачи исполнителей. Если предполагается проверять материалы по Кодексу, сообщите об этом до согласования цены и сроков.

Такой объём работы можно описать в договоре на размещение рекламы. Проверку обязательных и добровольных требований полезно включить в оценку рекламных рисков.

Не называйте добровольное нарушение автоматически государственным правонарушением. Но и отсутствие присоединения не подтверждает законность рекламы: применимые законодательные ограничения нужно определять самостоятельно, независимо от решения пользоваться Кодексом.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.