Является ли рекламой анонс будущего материала внутри выпускающего его СМИ?
ФАС допускает справочный характер анонсов и информации о подписке самого издания. Нельзя автоматически переносить это на любое продвижение СМИ на других площадках.
Короткий ответ
Не обязательно. Руководство ФАС от 14 ноября 2023 года допускает информационный и справочный характер анонса будущего материала внутри выпускающего его СМИ, а также сведений о подписке самого издания. Эти вопросы рассматриваются в разделе 9 руководства по приказу № 821/23.
Такой вывод связан с функцией сообщения в собственном издании. Он не означает, что любая кампания по продвижению СМИ автоматически исключена из рекламы.
Что означает справочный характер
Анонс может помогать аудитории ориентироваться в содержании и времени выхода будущего материала. Сведения о подписке сообщают, как получать это же издание. Для оценки важно, какую задачу решает сообщение и где оно размещено.
Если блок продвигает отдельный сторонний товар или услугу, одной ссылки на рубрику «анонсы» недостаточно. Нужно определить реальный объект и смысл информации.
Отдельно рассматривается размещение на другой площадке. Нельзя перенести оценку внутреннего анонса на внешний рекламный баннер только потому, что в обоих случаях упоминается один выпуск.
Как проверить редакционный блок
Сопоставьте текст, оформление, место в издании и содержание будущего материала. Проверьте, не добавлены ли в анонс самостоятельные коммерческие предложения, не связанные с его справочной задачей.
Такую оценку можно включить в проверку юридических рисков рекламы. Если для продвижения выпуска привлекается площадка или агентство, опишите отдельное размещение в договоре на рекламу.
СМИ должно оценивать конкретный контекст, а не только принадлежность материала редакции. Информационная функция собственного анонса помогает разграничить его с рекламой, но не заменяет анализа при изменении содержания, аудитории или способа распространения.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Всегда ли приглашение по электронной почте посмотреть бесплатный инженерный чемпионат является рекламой мероприятия?
- Считается ли рекламой выдача сотрудникам брендированной униформы для работы?
- Когда продвижение названия некоммерческой организации может стать рекламой?
- Распространяется ли исключение для оформления упаковки на продвижение другого товара?
- Считается ли рекламой анонс городского мероприятия в тематической группе, оформленный как остальные новости?
