Всегда ли приглашение по электронной почте посмотреть бесплатный инженерный чемпионат является рекламой мероприятия?
В споре о чемпионате суд оценил отсутствие взносов, коммерческой цели и объекта рекламирования. Это не означает, что любое бесплатное мероприятие или письмо о нём автоматически не является рекламой.
Короткий ответ
Нет, само приглашение по электронной почте посмотреть бесплатное мероприятие ещё не означает, что перед нами реклама. В споре об уведомлении Госуслуг о чемпионате «Битва роботов» суд учёл отсутствие взносов, коммерческой цели и объекта рекламирования. По экспертному разбору «Пепеляев Групп» от октября 2024 года письмо рекламой не признали.
Речь о постановлении Арбитражного суда Московского округа от 6 сентября 2024 года по делу № А40-277460/2023. Вывод опирается на совокупность обстоятельств, а не на правило «всё бесплатное не является рекламой».
Почему одной цены недостаточно
Статья 3 Закона о рекламе связывает рекламу с привлечением внимания к определённому объекту и его продвижением. Объект рекламирования может быть и мероприятием. Поэтому отсутствие платного билета само по себе не исключает рекламную квалификацию.
Посмотрите, что именно сообщается адресату. Это нейтральная информация об общественно значимом событии или продвижение организатора, услуги, бренда либо коммерческого предложения? Имеют значение текст, оформление, ссылки и то, что предлагается сделать после перехода.
Например, уведомление о возможности посмотреть инженерное соревнование и письмо с бесплатным приглашением на презентацию коммерческого продукта могут иметь разную цель. Бесплатность в обоих случаях одинакова, а содержание и продвигаемый объект различаются. Подробнее эта граница объясняется в ответе о том, нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию.
Как проверить собственное приглашение
Сохраните полный вариант письма и страницы, на которую оно ведёт. Отдельно зафиксируйте сведения об участии, оплате, организаторе и цели мероприятия. Изучать только тему письма или слово «бесплатно» недостаточно.
Если в уведомление добавлены промоблоки, коммерческие ссылки или предложения партнёров, оцените их отдельно. Нерекламный характер основной информации не гарантирует такую же оценку любого дополнительного фрагмента. При подготовке кампании полезна проверка юридических рисков интернет-рекламы.
Ссылка на спор о Госуслугах не даёт готового освобождения любой рассылке о мероприятиях. Для собственного письма нужно показать, какие факты действительно совпадают и почему его содержание не направлено на рекламное продвижение.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию?
- Исключает ли бесплатный доступ к порталу рекламный характер приглашения, если внутри продаётся контент?
- Всегда ли призыв подписаться на другой канал в соцсети является рекламой?
- Считается ли рекламой анонс городского мероприятия в тематической группе, оформленный как остальные новости?
- Когда сообщение о программе лояльности и способах оплаты на странице продавца не рекламирует партнёра?
