Нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию?
Объясним простыми словами, нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Короткий ответ
Отсутствие денежной оплаты само по себе не исключает рекламу. Оцените цель, содержание, распространение и встречное предоставление: товар, услугу, скидку или взаимное упоминание. Определение рекламы не ставит ее статус только в зависимость от платежа (ст. 3 Закона о рекламе).
При этом дружеское упоминание без рекламной цели не нужно автоматически объявлять рекламой. Сохраните факты договоренности и анализ конкретного материала. «Бартер» и «бесплатно» не являются универсальными исключениями.
Что ещё полезно знать
Что подлежит маркировке и как отличить рекламу от информации
- Закон не считает рекламой любое публичное упоминание бизнеса.
- Нужны признаки, закрепленные в определении: информация адресована неопределенному кругу лиц, относится к объекту рекламирования и направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке.
- Для отдельных ресурсов, прямо перечисленных в п. 1 Постановления Правительства РФ от 24 июля 2025 года №1087, действуют специальные критерии.
Самореклама на собственном сайте и в социальных сетях
- Информация о собственных товарах и услугах на официальном ресурсе не становится рекламой автоматически.
- Пользователь приходит туда именно за сведениями о компании, ассортименте, условиях покупки и ценах.
- Для ресурсов, подпадающих под Постановление №1087, единообразная информация в каталоге, сгруппированная по рубрикам без нарушения общего визуального стиля, отнесена к справочно-информационным материалам.
Частые вопросы по теме
Какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы?
Подскажем, какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.
Что делать, если ошибку в маркировке обнаружили после публикации?
Покажем, что делать, если ошибку в маркировке обнаружили после публикации. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
Какой штраф предусмотрен за отсутствие маркировки рекламы?
Объясним, какой штраф предусмотрен за отсутствие маркировки рекламы. Соберём практичный список без лишних пунктов и объясним, зачем нужен каждый документ или условие.
Можно ли размещать рекламу на запрещенной площадке, если получить ERID?
Проверим вместе, можно ли размещать рекламу на запрещенной площадке, если получить ERID. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Что такое ERID и зачем он нужен в интернет-рекламе?
Проверим вместе, что такое ERID и зачем он нужен в интернет-рекламе. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
