Что такое ERID и зачем он нужен в интернет-рекламе?
Проверим вместе, что такое ERID и зачем он нужен в интернет-рекламе. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Короткий ответ
ERID - используемое на практике обозначение идентификатора интернет-рекламы. По закону это уникальное цифровое обозначение для прослеживаемости рекламы и учета сведений о ней. Оператор рекламных данных присваивает его до распространения после передачи рекламного материала в программу ОРД (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе, п. 1-3 Требований, утвержденных Приказом Роскомнадзора № 68).
В размещаемой рекламе идентификатор может отображаться буквенно-цифровым текстом «erid: xxx» или передаваться в технической ссылке. Он связывает материал с учетом, но не является разрешением на рекламу и не устраняет нарушения содержания, площадки или других обязательных элементов (п. 7-12 тех же Требований).
Что ещё полезно знать
Что передавать после публикации
- Статья 18.1 возлагает на участников обязанность предоставлять информацию или обеспечивать ее предоставление через ОРД (ст. 18.1 Закона о рекламе).
- Точный состав зависит от роли участника и формата размещения.
- Для каждого участника и формата размещения проверяют, какие сведения об участниках, договорах, актах, креативе, площадке, периоде и объеме распространения нужно передать.
Когда стоит разобрать размещение с юристом
- Если материал уже подготовлен или ошибка обнаружена после публикации, мы можем провести консультацию по рекламе и маркировке рекламы.
- Определим статус одного размещения, роли участников, порядок работы с ОРД и ERID, действия после публикации, возможное отчисление и способ исправить выявленное несоответствие.
- Полный аудит содержания кампании, постоянный учет в ОРД и представительство перед регулятором оцениваются отдельно.
Частые вопросы по теме
Нужно ли маркировать пост о собственной услуге на своем сайте или в соцсети?
Разберёмся, нужно ли маркировать пост о собственной услуге на своем сайте или в соцсети. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Кто получает ERID, если рекламу размещает блогер?
Объясним простыми словами, кто получает ERID, если рекламу размещает блогер. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
Достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан?
Проверим вместе, достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов?
Разберёмся, можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию?
Объясним простыми словами, нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
