Интернет-реклама: закон об обязательных отчислениях подписан

Что произошло

26 декабря 2024 года подписан закон № 479-ФЗ об обязательных отчислениях в сфере интернет-рекламы.

Что это значит на практике

Разберите цепочку договоров: кто размещает рекламу, кто получает доход и кто отчитывается. Это поможет определить плательщика и не включить в расчёт чужую выручку.

Для начала составьте схему рекламной цепочки: рекламодатель, посредник, площадка и другие участники, если они есть. Укажите, кто оказывает какую услугу и какой доход получает. Оплата всего договора и выручка конкретного участника — разные показатели; без этого разделения легко заложить в расчёт отчислений лишнюю сумму или пропустить собственное обязательство.

Сопоставьте схему с договорами, актами и данными об интернет-рекламе. Если партнёр предлагает увеличить цену из-за отчислений, попросите объяснить расчёт и основание переноса расходов. Договорное распределение затрат не следует смешивать с определением плательщика по закону. Перед расчётом за конкретный период проверьте действующий порядок и применимость исключений к участнику, формату размещения и полученному доходу.