Как отделить производство креатива и консультацию от размещения в базе рекламных отчислений?
Стоимость самостоятельных дополнительных услуг отделяют от распространения по реальным работам и документам. Разаллокация должна отражать это разделение, а не создавать необоснованное уменьшение базы.
Короткий ответ
Разделите стоимость распространения рекламы и самостоятельных дополнительных услуг в договоре и документах о выполненной работе. В рекламном учёте должна отражаться подтверждённая стоимость размещения, а не произвольно уменьшенная общая цена. Именно такой подход к производству креативов и консультациям объясняют эксперты eLama.
Пункт 10 Особенностей, утверждённых постановлением № 1224, требует, чтобы сведения о рекламном доходе соответствовали бухгалтерскому учёту, актам и первичным документам. Поэтому сумма, переданная для расчёта, должна иметь понятное документальное объяснение.
Что нужно разделить
В одном проекте исполнитель может создать баннер, провести консультацию и обеспечить показы. Для расчёта важно понять, являются ли изготовление баннера и консультация самостоятельными услугами с собственной стоимостью или это только описание единого обязательства по распространению рекламы.
Предположим, договор отдельно предусматривает разработку комплекта изображений и их последующее размещение. В акте стороны подтверждают, какие материалы подготовлены и на какую сумму оказаны услуги по распространению. Такая детализация позволяет проверить, откуда взялась база расчёта. Если же в документах есть только единая цена «за рекламную кампанию», вычесть из неё условную долю за креатив без обоснования рискованно.
Для проверки исполнения пригодятся не только денежные строки акта, но и сведения о результатах работ. О том, какие вопросы остаются при недостаточной детализации, можно прочитать в ответе, достаточно ли акта без статистики размещения.
Как согласовать документы и рекламный учёт
Разаллокация связывает суммы акта с исходными договорами и рекламными материалами. Это отражение уже существующих отношений и стоимости работ, а не способ задним числом назначить более удобную базу.
- В договоре на размещение рекламы определите содержание и цену самостоятельных услуг: что создаётся, что консультируется и что распространяется.
- В акте отразите фактически выполненные работы с тем же разделением. Сохраните документы и результаты, которыми это подтверждается.
- Сверьте переданные суммы с договором, актом и учётом доходов. Если в расчёте Роскомнадзора появилась общая цена вместо подтверждённой стоимости распространения, проверьте исходные сведения и порядок их уточнения.
Сам по себе отдельный пункт «креатив» не гарантирует исключения суммы. Решающее значение имеет реальное содержание услуги и согласованность документов, а не выбранное название строки.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как агентская модель меняет базу рекламных отчислений по сравнению с договором оказания услуг?
- Нужно ли платить рекламные отчисления за одну настройку кампании, если размещение клиент оплачивает сам?
- Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
- Достаточно ли акта без статистики по рекламному размещению?
- Платит ли блогер отчисления повторно с бюджета, если посредник уже заключил с рекламодателем договор услуг?
