Нужно ли платить рекламные отчисления за одну настройку кампании, если размещение клиент оплачивает сам?
Самостоятельные настройка и ведение не создают отчислений, если исполнитель не получает рекламный бюджет и не распространяет рекламу. Совмещение с размещением оценивают по реальным обязательствам и документам.
Короткий ответ
За самостоятельную настройку и ведение кампании рекламные отчисления платить не нужно, если исполнитель не получает рекламный бюджет и не оказывает услуги по распространению рекламы, а клиент напрямую оплачивает площадку, рекламную систему или блогера. Такое разграничение проводят эксперты eLama в разъяснении от 27 августа 2026 года.
Но формулировка «настройка рекламы» не исключает обязанность сама по себе. Нужно посмотреть, что исполнитель действительно делает и за что получает деньги. Если он одновременно продаёт размещение или принимает бюджет для его организации, потребуется оценить уже эту часть отношений.
Чем настройка отличается от распространения
Настройщик может подобрать аудиторию, подготовить параметры кампании, анализировать результаты и предложить изменения. В рассматриваемой ситуации договор на размещение и его оплату клиент оформляет самостоятельно. Исполнитель получает плату за отдельную профессиональную работу, а не выручку от распространения рекламы.
Статья 18.2 Закона о рекламе связывает отчисления с доходом от распространения и соответствующей деятельностью агентов и посредников. Поэтому наличие доступа к рекламному кабинету ещё не даёт полного ответа. Доступ может понадобиться для технической работы, но фактические обязательства определяются всей договорённостью.
Например, специалист получает фиксированную плату за ежемесячную настройку, а счёт рекламной системы клиент оплачивает со своего счёта. Это отличается от ситуации, когда клиент переводит специалисту общую сумму, а тот закупает показы и отвечает за их размещение. Во втором случае полезно отдельно выяснить, кто является плательщиком рекламных отчислений.
Как оформить границы работы
В договоре опишите конкретные задачи и результат: настройку, аналитику, консультации, подготовку материалов. Укажите, что клиент самостоятельно приобретает и оплачивает размещение, если работа действительно устроена так. Акты должны отражать выполненные задачи, а движение денег – соответствовать выбранной модели.
Если в одном договоре есть и настройка, и распространение, разделите их содержание и стоимость по реальным работам. Простое переименование всей оплаты в «консультацию» не подтверждает, что доход от размещения отсутствует. Принципы разделения обязанностей разобраны в материале о договоре на размещение рекламы.
Отдельно согласуйте передачу рекламных сведений. Отсутствие отчислений с самостоятельной настройки не означает, что сведения о размещении вообще никому не нужно передавать: это другая часть работы участников кампании.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как агентская модель меняет базу рекламных отчислений по сравнению с договором оказания услуг?
- Платит ли блогер отчисления повторно с бюджета, если посредник уже заключил с рекламодателем договор услуг?
- Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
- Как отделить производство креатива и консультацию от размещения в базе рекламных отчислений?
- Возникают ли рекламные отчисления при взаимопиаре с зачётом встречных услуг без перевода денег?
