Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
Объясним простыми словами, кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
Короткий ответ
Обязанность зависит от фактической роли и расчетной базы участника, а не от названия в договоре. Части 1-4 статьи 18.2 устанавливают отчисление для указанных рекламораспространителей и операторов рекламных систем; части 10-11 отдельно регулируют посредников. Размер составляет три процента квартальной базы, определяемой по правилам статьи (ст. 18.2 Закона №38-ФЗ). Это не три процента от любого рекламного бюджета и не автоматическая обязанность каждого рекламодателя.
До расчета определите роли, квартальную базу, исключения части 12 и порядок учета суммы в цене. Для российского рекламодателя, заключившего договор о распространении рекламы с иностранным лицом, действует специальное правило части 5 статьи 18.2 (ч. 5 и 12 ст. 18.2 Закона №38-ФЗ).
Что ещё полезно знать
Роли участников и почему названия недостаточно
- Статья 3 Закона №38-ФЗ определяет рекламодателя как лицо, которое определило объект рекламирования или содержание рекламы, рекламопроизводителя - как лицо, которое приводит информацию в готовую форму, а рекламораспространителя - как лицо, которое распространяет ее.
Маркировка, ERID, ОРД и распределение обязанностей
- Часть 16 статьи 18.1 Закона №38-ФЗ требует для интернет-рекламы пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо его сайт или страницу с информацией о нем.
- По части 17 распространение допускается при наличии идентификатора рекламы, присвоенного оператором рекламных данных (ч. 17 ст. 18.1 Закона №38-ФЗ).
Частые вопросы по теме
Какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы?
Подскажем, какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.
Когда заказчик может потребовать возврат денег за несостоявшееся размещение?
Разберём, когда заказчик может потребовать возврат денег за несостоявшееся размещение. Объясним ключевые различия и покажем, какие обстоятельства действительно меняют ответ.
Какой договор нужен для размещения интернет-рекламы?
Объясним, какой договор нужен для размещения интернет-рекламы. Соберём практичный список без лишних пунктов и объясним, зачем нужен каждый документ или условие.
Кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы?
Поясним, кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы. Покажем границу между похожими конструкциями и последствия выбора каждой из них.
Что делать, если площадка удалила рекламу раньше согласованного срока?
Покажем, что делать, если площадка удалила рекламу раньше согласованного срока. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
