Переходят ли права на рекламный ролик после его оплаты?
Разберёмся, переходят ли права на рекламный ролик после его оплаты. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Короткий ответ
Не автоматически. Исключительное право и собственность на файл являются разными правами (ст. 1227 ГК РФ). Сначала назовите ролик и подтвердите цепочку прав. При отчуждении определяют передаваемое исключительное право и, для возмездного договора, вознаграждение либо порядок его определения (ст. 1234 ГК РФ). При лицензии указывают объект, способы использования и вознаграждение в возмездной модели; территорию и срок также лучше определить прямо (ст. 1235 ГК РФ).
Проверьте автора, музыку, изображение людей, шрифты, стоки и материалы субподрядчиков. Продюсер или агентство не может передать больше прав, чем получило. Отдельно укажите, может ли бизнес перерабатывать ролик, использовать фрагменты, размещать на других площадках и хранить после окончания кампании.
Что ещё полезно знать
Права на изображения, музыку, тексты и другие материалы
- Передача креатива и право его разместить - не всегда одно и то же. Статья 1229 ГК РФ закрепляет исключительное право, а статьи 1234, 1235 и 1286 регулируют отчуждение и лицензирование.
- Для использования изображения человека отдельно проверяется статья 152.1 ГК РФ.
Чек-лист рекламодателя
- [ ] Определен объект рекламирования и подтверждены сведения о нем.
- [ ] Проверен правовой статус площадки и предусмотрена замена при изменении статуса.
- [ ] Проверены права на все ключевые материалы: изображения, музыку, шрифты, тексты и видео.
Частые вопросы по теме
Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
Объясним простыми словами, кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
Какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы?
Подскажем, какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.
Когда заказчик может потребовать возврат денег за несостоявшееся размещение?
Разберём, когда заказчик может потребовать возврат денег за несостоявшееся размещение. Объясним ключевые различия и покажем, какие обстоятельства действительно меняют ответ.
Какой договор нужен для размещения интернет-рекламы?
Объясним, какой договор нужен для размещения интернет-рекламы. Соберём практичный список без лишних пунктов и объясним, зачем нужен каждый документ или условие.
Кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы?
Поясним, кто должен получить ERID и передать сведения в ОРД по договору рекламы. Покажем границу между похожими конструкциями и последствия выбора каждой из них.
