Кто получает ERID, если рекламу размещает блогер?
Объясним простыми словами, кто получает ERID, если рекламу размещает блогер. Сравним варианты на понятных критериях и подскажем, какой из них лучше подходит для конкретной ситуации.
Короткий ответ
Передачу материала в ОРД и получение ERID технически может организовать блогер, рекламодатель, агентство или другой согласованный участник. Закон не назначает блогера единственным пользователем кабинета, но возлагает на рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных систем обязанность предоставить либо обеспечить предоставление сведений через ОРД, а также ответственность за их полноту, достоверность, актуальность и своевременность (ч. 3, 5 и 11 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ).
До публикации письменно распределите операции, передайте ответственному сведения и проверьте, что ERID относится к распространяемому материалу. Договорное распределение задач не отменяет установленную законом ответственность соответствующего участника: распространение без ERID или с нарушением порядка его размещения образует отдельный состав (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).
Что ещё полезно знать
Что передавать после публикации
- Статья 18.1 возлагает на участников обязанность предоставлять информацию или обеспечивать ее предоставление через ОРД (ст. 18.1 Закона о рекламе).
- Точный состав зависит от роли участника и формата размещения.
- Для каждого участника и формата размещения проверяют, какие сведения об участниках, договорах, актах, креативе, площадке, периоде и объеме распространения нужно передать.
Обязательное рекламное отчисление
- База строится на доходе от соответствующих услуг, а правила расчета и уплаты установлены Постановлением Правительства РФ от 15 августа 2025 года № 1224.
- Нужно определить плательщика, доход каждого участника от соответствующих услуг, договоры, исключения и порядок расчета, чтобы отчисление не дублировалось у каждого посредника сверх установленного размера.
- В консультации по маркировке одного размещения достаточно отметить возможную обязанность и ответственного.
Частые вопросы по теме
Достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан?
Проверим вместе, достаточно ли написать «реклама», если ERID не указан. Отделим общее правило от исключений и подскажем, какие подтверждения стоит сохранить.
Можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов?
Разберёмся, можно ли использовать один ERID для нескольких рекламных креативов. Поясним, от чего зависит ответ, где чаще всего возникает риск и что лучше зафиксировать заранее.
Нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию?
Объясним простыми словами, нужно ли маркировать бесплатную рекламную интеграцию. Покажем, какие обстоятельства меняют ответ и как выбрать безопасный вариант без лишних документов.
Какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы?
Подскажем, какие сведения передавать после публикации интернет-рекламы. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.
Что делать, если ошибку в маркировке обнаружили после публикации?
Покажем, что делать, если ошибку в маркировке обнаружили после публикации. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
