Получает ли оператор социальной рекламы ERID вместо всех участников?
Оператор социальной рекламы и оператор рекламных данных выполняют разные функции. Получение идентификатора и передачу сведений нужно конкретно распределить между участниками.
Короткий ответ
Нельзя считать, что оператор социальной рекламы автоматически получает идентификатор вместо всех участников в любой кампании. В гайде от апреля 2025 года организация распространения отделена от обязанностей по маркировке и передаче сведений.
Часть 17 статьи 18.1 Закона о рекламе связывает присвоение идентификатора социальной рекламе с оператором рекламных данных. Это отдельная функция.
Почему названия операторов нельзя смешивать
Оператор социальной рекламы участвует в предусмотренной законом организации распространения. Оператор рекламных данных обеспечивает учёт и передачу соответствующей информации. Из сходства названий не следует, что один автоматически исполняет весь набор действий другого.
Практический вопрос – кто подаёт данные о конкретном материале, получает присвоенный идентификатор, передаёт его размещающему лицу и проверяет итоговую публикацию. Эти действия должны быть определены до начала показа.
Также нельзя считать любой социальный ролик свободным от требований только потому, что его распространяют ради помощи. Применимость правил определяется отдельно для соответствующего способа размещения.
Что согласовать в кампании
Зафиксируйте ответственных за каждый этап, состав необходимых сведений и порядок подтверждения их передачи. Уточните, кто исправляет ошибку при замене ролика или изменении данных участника.
Распределение действий раскрывается в ответе о том, кто получает идентификатор и передаёт сведения. Общая последовательность проверок приведена в материале о маркировке рекламы.
Сохраните подтверждения выполненных этапов. Одной фразы «всем занимается оператор» недостаточно, если из документов нельзя понять, какое лицо и какие сведения должно передать.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- При какой суточной аудитории алерт относит сервис объявлений или товарный агрегатор к обязанным размещать социальную рекламу?
- Как в алерте описана пятипроцентная квота социальной рекламы для агрегаторов и сервисов объявлений?
- Обязан ли распространитель бесплатно принять социальную рекламу в квоте?
- Можно ли размещать социальную рекламу сверх обязательной квоты?
- Чем риск непередачи объёмов оператору социальной рекламы отличается от отсутствия ERID?
