Начисляется ли трёхпроцентный сбор на социальную рекламу в изложении руководителя ЕРИР?
В изложении руководителя ЕРИР социальная реклама отделена от базы трёхпроцентных отчислений. Освобождение от сбора не означает отсутствие обязанностей по учёту.
Короткий ответ
В изложении руководителя ЕРИР от июля 2025 года социальная реклама отделена от базы трёхпроцентных рекламных отчислений. Поэтому её учёт не следует автоматически превращать в начисление сбора как за обычное коммерческое размещение.
Но сначала нужно правильно установить социальный характер материала. Название кампании или статус заказчика сами по себе этого не доказывают.
Какие обязанности нельзя смешивать
Статья 18.2 Закона о рекламе определяет базу и участников отчислений. Учёт рекламы и социальной рекламы через оператора рекламных данных регулируется отдельно.
Поэтому отсутствие сбора не означает, что социальный ролик можно распространять без предусмотренных обозначений, идентификатора и передачи сведений. Это разные вопросы.
Не нужно делать и обратный вывод: платное производство социального ролика само по себе не позволяет объявить все связанные операции доходом от распространения коммерческой рекламы. Требуется установить реальную услугу и её содержание.
Что проверить в документах
Разделите производство, распространение и другие действия. Сопоставьте договор, акт и сведения о конкретном материале. Если в одной кампании есть социальные и коммерческие размещения, не объединяйте их без разбора в единую категорию.
Порядок учёта можно сверить по материалу о маркировке рекламы. Разграничение услуг и действий сторон следует закрепить в договоре на размещение.
Для спорного начисления нужно проверить данные конкретной операции и применимые правила. Датированная позиция доклада не заменяет анализа документа, в котором иной материал ошибочно назван социальным.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- При какой суточной аудитории алерт относит сервис объявлений или товарный агрегатор к обязанным размещать социальную рекламу?
- Как в алерте описана пятипроцентная квота социальной рекламы для агрегаторов и сервисов объявлений?
- Обязан ли распространитель бесплатно принять социальную рекламу в квоте?
- Можно ли размещать социальную рекламу сверх обязательной квоты?
- Получает ли оператор социальной рекламы ERID вместо всех участников?
