При какой суточной аудитории алерт относит сервис объявлений или товарный агрегатор к обязанным размещать социальную рекламу?
В алерте от 26 декабря 2024 года названа аудитория свыше 200 тысяч пользователей в сутки для соответствующих сервисов объявлений и агрегаторов.
Короткий ответ
В алерте от 26 декабря 2024 года эксперты называли аудиторию свыше 200 тысяч пользователей в сутки. С этим порогом они связывали распространение новой обязанности по социальной рекламе на соответствующие сервисы объявлений и товарные агрегаторы. Ответ относится к описанной в алерте редакции и категории ресурсов.
Здесь важны и число, и вид сервиса. Применять показатель к любому сайту с каталогом только по внешнему сходству нельзя.
Как читать этот показатель
«Свыше 200 тысяч» не означает «200 тысяч и более». Суточная аудитория также отличается от месячной: большое количество пользователей за месяц само по себе не показывает ежедневное превышение.
Не смешивайте пользователей с просмотрами страниц и повторными посещениями. Один человек может открывать сервис многократно, поэтому произвольная подстановка доступного показателя аналитики не даёт достоверного вывода о пороге.
Для решения по конкретной площадке нужно установить её правовую категорию, период и применимый порядок определения аудитории. Датированное экспертное сообщение не заменяет такую проверку и не доказывает, что все обязанности платформы сводятся к одному числу.
Что делать владельцу сервиса
Соберите описание функций ресурса и данные об аудитории, затем сопоставьте их с применимым регулированием социальной рекламы. Внутри компании определите, кто отслеживает показатели и согласует размещения.
Если рекламные размещения ведёт подрядчик, предусмотрите обмен необходимыми сведениями в рекламном договоре. При юридической проверке рекламы и площадки отдельно оцените обязанность самого сервиса: заключение обычного коммерческого договора не отвечает автоматически на вопрос о социальной рекламе.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как в алерте описана пятипроцентная квота социальной рекламы для агрегаторов и сервисов объявлений?
- Можно ли размещать социальную рекламу сверх обязательной квоты?
- Обязан ли распространитель бесплатно принять социальную рекламу в квоте?
- Получает ли оператор социальной рекламы ERID вместо всех участников?
- Можно ли отправить сведения о социальном размещении прямо в ЕРИР без ОРД?
