Можно ли размещать социальную рекламу сверх обязательной квоты?

Квота определяет обязательный объём для соответствующего распространителя, а не общий запрет сверх него. Дополнительное размещение можно согласовать добровольно.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2025-04-15

Короткий ответ

Да. Квота не означает, что социальную рекламу запрещено размещать сверх указанного объёма. В руководстве от апреля 2025 года прямо допускаются добровольные договоры за её пределами.

Нужно различать объём установленной законом обязанности распространителя и возможность сторон согласовать дополнительные размещения. Завершение первого не устраняет вторую.

Что меняется за пределами обязанности

Если конкретная обязательная квота действительно исчерпана, одного указания на социальный характер материала недостаточно, чтобы потребовать ещё такое же размещение на прежнем основании. Но площадка может согласиться на дополнительную кампанию.

Цена и другие условия определяются с учётом применимого режима. Сам факт выхода за квоту не объясняет автоматически ни бесплатность, ни стоимость производства и распространения.

Общая система предусмотрена статьёй 10 Закона о рекламе. Для интернет-размещения нужно отдельно учитывать специальные положения и роли участников, а не применять одну формулу ко всем носителям.

Что согласовать с распространителем

Укажите, что дополнительная кампания размещается по добровольному соглашению. Определите материал, период, носитель, объём показов или предоставляемое пространство, цену и порядок подтверждения исполнения.

Эти условия удобно проверить по материалу о договоре на интернет-рекламу. При согласовании доказательств размещения полезен и ответ о том, когда одного акта недостаточно без статистики.

Дополнительный объём не меняет требований к самой социальной рекламе. До запуска нужно проверить содержание, допустимость упоминаний и обязанности по распространению в выбранном формате. Добровольность договора означает свободу согласовать дополнительное размещение, а не возможность игнорировать соответствующие правила.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.