Что профессиональный Кодекс предлагает оценить сторонам спонсорства кроме выгоды от продвижения?

Пункт Б5 рекомендует учитывать влияние проекта на общество, разные социальные группы и окружающую среду. Это отдельная оценка последствий выбора поддерживаемого объекта.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Пункт Б5 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций рекомендует учитывать потенциальное влияние поддерживаемого объекта на общество, возрастные, гендерные и другие социальные группы, а также окружающую среду.

Это добровольный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года. Он предлагает оценивать последствия спонсорства шире, чем рекламную выгоду для сторон.

Чем эта проверка отличается от репутационной

Вопрос не только в том, как спонсор и получатель поддержки выглядят в глазах аудитории. Нужно рассмотреть, какие последствия может иметь сам поддерживаемый проект для людей и среды.

Например, при выборе мероприятия можно оценить его доступность для разных групп, характер обращения к детям и возможное воздействие на место проведения. Это условные направления проверки, а не установленный Кодексом обязательный перечень документов.

Такую оценку нельзя заменять общей фразой о социальной ответственности. Полезнее определить конкретные особенности проекта и связанные с ними вопросы до публичного объявления о поддержке.

Как использовать рекомендацию

Запросите описание проекта, предполагаемой аудитории и условий проведения. Обсудите выявленные вопросы с организатором, а затем согласуйте понятные действия: изменение формата, дополнительные сведения или ограничения отдельных размещений.

Связанные обязательства можно отразить в договоре о рекламном размещении. Публичные обещания о результатах поддержки также следует включить в проверку рекламных рисков.

Рекомендация не создаёт сама по себе универсальный штраф и не подменяет обязательных требований к мероприятию. Она помогает осознанно выбрать объект поддержки и заранее согласовать последствия, которые стороны способны контролировать.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.