Когда допустимо назвать социально ориентированную НКО в социальном ролике?

Содержание социальной рекламы должно непосредственно относиться к благотворительной или иной общественно полезной деятельности НКО. Само название организации этого не доказывает.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2025-04-15

Короткий ответ

Упоминание допустимо, когда содержание социальной рекламы непосредственно связано с деятельностью социально ориентированной НКО, направленной на благотворительные или иные общественно полезные цели. Такое условие установлено частью 5 статьи 10 Закона о рекламе.

Одного статуса организации недостаточно, чтобы любое сообщение с её названием стало социальной рекламой.

Какую связь нужно показать

Ролик должен рассказывать о соответствующей деятельности, проекте или помощи, а упоминание НКО – объяснять её участие. Это отличается от использования общественно полезного сюжета только как фона для самостоятельного продвижения иных предложений.

Проверьте, какое впечатление создаёт материал целиком: что предлагается зрителю, кому он должен обратиться и ради какой цели. Формальное наличие слов о благотворительности не заменяет прямой связи с деятельностью названной организации.

Если в ролике присутствуют другие компании, их допустимость оценивается отдельно. Исключение для одной НКО не переносится автоматически на всех партнёров и поставщиков проекта.

Что проверить до публикации

Сопоставьте сценарий с описанием реальной деятельности организации. Проверьте название, роль в проекте и содержание страницы, куда направляет обращение. Удалите неоднозначность, если зритель может принять коммерческое предложение за благотворительную помощь.

Эта оценка входит в проверку рекламного материала. При работе с площадкой согласуйте содержание, формат и запрет несогласованных добавлений в договоре на размещение.

Допустимость упоминания не закрывает остальные вопросы распространения. Для интернет-кампании отдельно устанавливаются применимые обязанности по обозначению социальной рекламы, идентификатору и сведениям об участниках.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.