Маркировка рекламы: ERID, обязанности участников и порядок действий

Маркировка интернет-рекламы - это не одна пометка и не один идентификатор. Сначала нужно установить, является ли конкретный материал рекламой. Затем определить рекламодателя, рекламораспространителя, оператора рекламной системы и посредников. После этого сведения передают через оператора рекламных данных (ОРД), получают идентификатор интернет-рекламы (ERID), размещают его в публикации, добавляют пометку «реклама» и сведения о рекламодателе, а после размещения сообщают о фактическом распространении рекламы. На каждом этапе участники выполняют разные требования. Пометка без ERID не заменяет идентификатор. ERID без читаемой пометки не делает материал распознаваемым как рекламу.

Договор, по которому агентство обещало выполнить маркировку, не освобождает других участников от установленной законом ответственности. И наоборот, материал не нужно маркировать только потому, что в нем упомянут товар: сначала проверяют его цель, содержание, место и способ выделения. В статье разобраны основные действия для одного размещения: как отличить рекламу от информации, распределить обязанности, получить идентификатор, проверить публикацию, передать сведения о распространении, сохранить доказательства и действовать после ошибки. Проверка содержания рекламы, специальных запретов для товара и всей кампании остается отдельной задачей.

Время чтения6 мин

АвторДарья Алексеева, юрист

СтатусОбновлено 5 мая 2026 г.

Поможем с Вашей задачей

Подготовим решение под факты Вашей задачи и объясним, как им пользоваться.

Перейти к услуге

Короткий ответ

Реклама по ст. 3 Закона № 38-ФЗ - информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Сведения о своих товарах на собственном сайте могут быть справочно-информационными, если они помогают пользователю получить обычную информацию и не выделяют отдельный объект способом, который показывает рекламную цель. Решение принимается по контексту, а не по одному слову «скидка».
Интернет-реклама, подпадающая под требования ст. 18.1 Закона о рекламе, должна получить идентификатор у ОРД. Сведения передаются через ОРД в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
До публикации в материале размещаются ERID, пометка «реклама» и указание на рекламодателя либо страницу с информацией о нем в предусмотренном законом объеме.
После публикации работа не заканчивается: участники обеспечивают передачу сведений о распространении, договоре, актах и статистике в установленные сроки.
Обязанность можно распределить договором, но нельзя договором отменить ответственность, которую закон возлагает на конкретного участника.
ERID не делает законным запрещенный объект, недостоверное обещание или размещение на ресурсе, где реклама не допускается.

Главный принцип: сначала квалификация и проверка допустимости, затем техническая маркировка. Иначе материал может быть технически правильно промаркирован, хотя распространять его нельзя или он вообще не является рекламой.

Что подлежит маркировке и как отличить рекламу от информации

Закон не считает рекламой любое публичное упоминание бизнеса. Нужны признаки, закрепленные в определении: информация адресована неопределенному кругу лиц, относится к объекту рекламирования и направлена на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке.

Для отдельных ресурсов, прямо перечисленных в п. 1 Постановления Правительства РФ от 24 июля 2025 года №1087, действуют специальные критерии. В перечень входят, в частности, ресурсы, на которых можно одновременно ознакомиться с предложением, заключить договор и внести предоплату, крупные сервисы объявлений, крупные ресурсы с персональными страницами пользователей и поисковые системы.

Эти критерии нельзя автоматически переносить на любой сайт или приложение. Для перечисленных ресурсов они помогают отличать рекламу от единообразного каталога, информации о собственных товарах и деятельности, поисковой выдачи, личного мнения и иных названных в постановлении материалов. Руководство Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по понятию рекламы, утвержденное Приказом №821/23, дополняет проверку общими практическими признаками.

Дерево квалификации

Есть ли объект рекламирования? Товар, услуга, бренд, мероприятие, продавец или иной объект, интерес к которому формируется.
Кому адресован материал? Публичный пост, баннер или открытая страница доступны неопределенному кругу лиц, а индивидуальный ответ на конкретный запрос может иметь другую цель и контекст.
Какова основная цель? Информирование о работе ресурса или продвижение выделенного объекта.
Где размещен материал? Собственный сайт, каталог, страница партнера, блог, рассылка или рекламная система создают разный контекст.
Выделен ли объект среди сопоставимых сведений? Размер, повторение, призыв, ссылка, промокод, эмоциональная оценка и особое место могут показывать продвижение.
Есть ли вознаграждение или встречное предоставление? Оно может свидетельствовать о рекламном характере материала, но отсутствие оплаты не делает его автоматически информационным.
Связано ли упоминание с содержанием материала? Органичная часть обзора и самостоятельная интеграция оцениваются по-разному.
Предусмотрены ли специальные критерии для площадки? Для каталога, видео, агрегатора или социальной страницы нужно применить актуальные правила к конкретному формату.

Реклама, информация и пограничный материал

Реклама.

Объект специально выделен, материал формирует интерес и ведет к продвижению. Пример: отдельный пост партнера с преимуществами сервиса, промокодом и призывом купить.

Справочная информация.

Сведения органично помогают пользователю понять ассортимент, цены, правила или деятельность владельца ресурса без специального выделения одного объекта. Пример: единообразный каталог своих услуг с одинаковой структурой карточек.

Пограничный материал.

Одновременно содержит полезное объяснение и заметно продвигает конкретный продукт. Здесь нельзя выбирать статус по удобству. Нужно оценить композицию, цель, договоренности, ссылку, призыв и визуальное выделение.

ООО «Ромашка» публикует обзор сервисов. Пять решений описаны нейтрально, а шестое занимает половину материала, содержит промокод, ссылку и призыв оформить подписку. Заголовок «обзор» не снимает рекламные признаки выделенной части. Для нее нужно отдельно проверить маркировку и допустимость содержания.

Самореклама на собственном сайте и в социальных сетях

Информация о собственных товарах и услугах на официальном ресурсе не становится рекламой автоматически. Пользователь приходит туда именно за сведениями о компании, ассортименте, условиях покупки и ценах. Для ресурсов, подпадающих под Постановление №1087, единообразная информация в каталоге, сгруппированная по рубрикам без нарушения общего визуального стиля, отнесена к справочно-информационным материалам. Для другого ресурса вывод все равно проверяется по определению рекламы и контексту размещения.

Но термин «самореклама» не является универсальным исключением из закона. Если владелец ресурса специально выделяет один товар или партнера, создает отдельный баннер, повторяет призыв вне обычной структуры, использует несопоставимое оформление или публикует материал с явной целью дополнительного продвижения, материал может быть признан рекламой.

Что проверить на своем ресурсе

Информация соответствует обычному назначению сайта или страницы;
Каталог и карточки оформлены единообразно;
Один объект не выделен без функционального объяснения;
Навигационный баннер ведет к разделу собственного ресурса и выполняет понятную информационную функцию;
Партнерские товары не замаскированы под собственный ассортимент;
Акция описана в контексте условий продажи, а не вынесена в самостоятельную рекламу другого бизнеса или товара;
Редакционный материал не превращен в рекламный за счет промокода, призыва и особого выделения;
Договоренности и вознаграждение проверены отдельно от внешнего вида.

Участники размещения и распределение обязанностей

В одной кампании компания может одновременно быть рекламодателем и рекламораспространителем, а в другой участвуют заказчик, агентство, автор, блогер, площадка, рекламная система и ОРД. Название стороны в договоре не всегда совпадает с ее ролью по Федеральному закону №38-ФЗ.

Кто за что отвечает

Рекламодатель. Определяет объект и содержание рекламного сообщения или является изготовителем либо продавцом объекта. Передает достоверные сведения о себе, объекте и договоре, подтверждает лицензии, регистрацию и иные специальные основания, согласует рекламный материал (креатив).

Рекламораспространитель. Распространяет рекламу любым способом и с использованием любых средств. Проверяет, что публикация содержит обязательные элементы, размещает ERID в соответствующем материале и участвует в передаче сведений о распространении.

Оператор рекламной системы. Обеспечивает работу системы распространения рекламы, например технологической платформы размещения. Его обязанности зависят от фактических функций при размещении и статьи 18.1.

Посредник или агентство. Может готовить креатив, закупать размещение, передавать сведения и координировать участников. Если посредник фактически участвует в распространении рекламы, его название в договоре не исключает применимые обязанности.

Блогер или владелец канала. Если он публикует рекламную интеграцию на своей площадке, его роль проверяют как роль рекламораспространителя. Кто технически получает ERID и подает отчет, нужно определить до публикации.

ОРД. Уполномоченный оператор рекламных данных присваивает идентификатор и передает полученные сведения в Роскомнадзор. Он не решает за участников все вопросы квалификации и законности содержания.

При распределении обязанностей: назначьте одного ответственного за каждое действие и одного проверяющего, но не пишите, что все остальные «освобождаются от любой ответственности». Закон оценивает роль и нарушение каждого участника.

В чем разница между ERID, ОРД и ЕРИР

ОРД. Организация, через программный интерфейс или кабинет которой участники передают сведения и получают идентификатор. ОРД взаимодействует с Роскомнадзором по установленным правилам.

ERID. Уникальное буквенно-цифровое обозначение рекламы. По ч. 17 ст. 18.1 распространение интернет-рекламы допускается после присвоения соответствующего идентификатора оператором рекламных данных (ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе).

ЕРИР. Государственная система учета интернет-рекламы, в которой Роскомнадзор учитывает, хранит и обрабатывает переданные сведения. Участники не заменяют ОРД прямой отправкой обычного письма в реестр.

Требования к идентификатору, срокам его присвоения, размещению и хранению установлены Приказом Роскомнадзора от 25 марта 2025 года № 68. Если идентификатор можно присоединить к указателю страницы, применяется предусмотренный формат параметра. Когда это невозможно, буквенно-цифровое значение размещают в материале способом, соответствующим требованиям к его виду. Нельзя вставить ERID в служебное поле, которое пользователь и система распространения фактически не сопоставляют с креативом.

Что сделать до публикации

Зафиксировать материал и площадку. Проверяется конкретная версия, формат, адрес страницы (URL) или канал и предполагаемый срок.
Квалифицировать размещение. Реклама, информация или пограничный случай с письменным объяснением признаков.
Проверить допустимость. Объект, содержание, площадка, аудитория и специальные требования соответствующей категории.
Определить роли. Кто рекламодатель, рекламораспространитель, оператор системы, посредник и ОРД.
Собрать сведения. Реквизиты, договоры, объект, креатив, площадка и иные данные для регистрации.
Передать сведения в ОРД. Ответственный работает через выбранный кабинет или интеграцию.
Получить ERID. Идентификатор относится к зарегистрированному креативу и не переносится на другой материал без проверки правил ОРД.
Встроить обязательные элементы. ERID, пометка «реклама» и сведения о рекламодателе размещаются в окончательной версии.
Провести контроль перед запуском. Сверяются окончательный файл, ссылка, текст, ERID, видимость пометки и назначенные действия после публикации.

Что проверить в креативе

Пометка использует слово «реклама», а не эвфемизм;
Пометка заметна в момент восприятия материала;
Указано наименование рекламодателя либо предусмотренная законом ссылка на страницу со сведениями;
ERID принадлежит именно этой версии креатива;
Идентификатор размещен способом, допустимым для формата;
Ссылка и переходы не теряют обязательный параметр, если он используется;
Текст, изображение, звук и видео не противоречат друг другу;
Рекламные обещания можно подтвердить;
Обязательные предупреждения для специальной категории присутствуют;
Права на музыку, изображение, видео, текст и товарные знаки проверены;
Площадка не относится к ресурсу, на котором реклама запрещена;
Сохранена окончательная версия до публикации.

Блогер, собственная площадка, рассылка и социальная сеть

Интеграция у блогера

Нативный стиль не отменяет рекламную цель. До записи или публикации определите объект, тезисы, обязательные предупреждения, способ размещения пометки и ERID. В договоре закрепите, кто получает идентификатор, когда блогер передает статистику, как долго хранит материал, что происходит при ошибке и кто сохраняет доказательство удаления или исправления.

Собственный сайт или канал

Сначала примените критерии рекламы и информации. Обычная карточка собственного товара может не требовать маркировки, а выделенная партнерская интеграция или самостоятельный рекламный баннер - требовать. Решение должно относиться к конкретному материалу, а не ко всему домену целиком.

Электронная рассылка

Для рекламы по сетям электросвязи действует отдельное требование ст. 18 Закона о рекламе: нужно предварительное согласие адресата, а распространитель должен доказать его получение и прекратить сообщения по требованию. Вопрос о маркировке и учете интернет-рекламы оценивается отдельно с учетом канала и действующих исключений. Одно согласие на обработку данных не следует автоматически считать согласием на рекламу.

Социальная сеть и репост

Проверьте не название платформы, а конкретный ресурс, аккаунт, материал и действие. Новый рекламный пост требует самостоятельной квалификации и регистрации. Репост ранее маркированного материала не всегда является нейтральной технической копией: изменение текста, аудитории, срока или договорной роли может создать новое распространение. При сомнении сохраните обе версии и уточните порядок у ОРД до размещения.

Запрещенные площадки и иные запреты

С 1 сентября 2025 года ч. 10.7 ст. 5 Закона о рекламе запрещает распространение рекламы на ресурсах нежелательных организаций, запрещенных организаций и других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по законодательству об информации. Отдельные запреты действуют для ресурсов иностранных агентов, некоторых иностранных лиц и иных случаев, перечисленных в законе.

Статус ресурса и применимость запрета нужно проверять на дату конкретного размещения. Разъяснение регулятора может объяснять квалификацию конкретной ситуации, но не отменяет установленный законом запрет и не превращает ограниченную площадку в разрешенную.

ERID здесь не помогает: он обеспечивает прослеживаемость, а не разрешение. Точно так же маркировка не исправляет рекламу запрещенного товара, отсутствие лицензии, недостоверное обещание или нарушение специальных требований к финансовым, медицинским и иным объектам.

Что передавать после публикации

Статья 18.1 возлагает на участников обязанность предоставлять информацию или обеспечивать ее предоставление через ОРД (ст. 18.1 Закона о рекламе). Точный состав зависит от роли участника и формата размещения. Для каждого участника и формата размещения проверяют, какие сведения об участниках, договорах, актах, креативе, площадке, периоде и объеме распространения нужно передать.

Что делать после запуска

Зафиксировать публикацию. URL, дата, экран, файл или запись фактического размещения.
Проверить отображение. Пометка, сведения о рекламодателе и ERID не потерялись после обработки площадкой.
Собрать статистику. Показатели и период в том объеме, который требуется для соответствующего формата и ОРД.
Сверить договор и акт. Стоимость, участники, период и креатив должны относиться к одному размещению.
Передать сведения. Пункт 10 Правил, утвержденных Постановлением Правительства РФ №974, устанавливает для лиц, указанных в ч. 3 ст. 18.1, срок в 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама. Для отдельных сведений об исполнении обязательств и специальных форматов предусмотрены особенности (п. 10 Правил №974). Поэтому договор, акт и инструкцию выбранного ОРД нужно сверять отдельно.
Проверить статус. Ошибка кабинета или незавершенная карточка не равны успешной передаче. Сохраните подтверждение приема и исправьте расхождения.

Что сохранить

Решение о квалификации материала;
Окончательный креатив до публикации;
Сведения, переданные для ERID;
Полученный идентификатор;
Договоры и распределение обязанностей;
Акт или иной документ о размещении;
Ссылку, скриншот или запись публикации;
Дату начала и окончания распространения;
Статистику и метод ее получения;
Карточку и статус в ОРД;
Подтверждение исправления или удаления;
Переписку о спорном распределении обязанностей.

Обязательное рекламное отчисление

Маркировка и обязательное отчисление учитываются через сведения об одной рекламе, но остаются разными обязанностями. Статья 18.2 Закона о рекламе предусматривает обязательные отчисления для рекламораспространителей, операторов рекламных систем и ряда лиц, оказывающих услуги при распространении интернет-рекламы. База строится на доходе от соответствующих услуг, а правила расчета и уплаты установлены Постановлением Правительства РФ от 15 августа 2025 года № 1224.

Фраза «три процента со всей рекламы» неточна. Нужно определить плательщика, доход каждого участника от соответствующих услуг, договоры, исключения и порядок расчета, чтобы отчисление не дублировалось у каждого посредника сверх установленного размера. В консультации по маркировке одного размещения достаточно отметить возможную обязанность и ответственного. Полный расчет и уплата требуют отдельной финансово-правовой проверки.

Срок и данные для расчета

Если обязанность подтверждается, платежный период является квартальным. По Постановлению Правительства РФ №1224 Роскомнадзор формирует расчет не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом. Плательщик подтверждает расчет или передает уточнения не позднее десяти календарных дней после истечения этого срока. Уплата производится не позднее 5-го числа третьего месяца следующего квартала.

При договоре российского рекламодателя с иностранным лицом отдельно проверяется обязанность по исчислению и удержанию отчисления, предусмотренная ч. 5 ст. 18.2 Закона о рекламе. Подробный расчет остается предметом статьи о полном аудите рекламы, но при первичной проверке маркировки нужно учитывать календарь и договоры с иностранными лицами.

Виды нарушений и ответственность по ролям

Штраф за отсутствие маркировки рекламы нельзя описывать одной цифрой (ст. 14.3 КоАП РФ). Разные части статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ) относятся к разным действиям и субъектам (ст. 14.3 КоАП РФ).

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы и ошибки отчетности

Нарушено общее требование закона о рекламе, для которого нет специального состава. Часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ: для граждан - от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц - от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей. По этой норме может оцениваться, например, отсутствие обязательной пометки или сведений о рекламодателе, но окончательная квалификация зависит от конкретного нарушения.

Нарушены требования к рекламе по сетям электросвязи. Часть 4.1 статьи 14.3 КоАП РФ: для граждан - от 10 000 до 20 000 рублей, для должностных лиц - от 20 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц - от 300 000 до 1 000 000 рублей. Этот состав нужно проверять для рассылки и звонков, в том числе при отсутствии доказанного предварительного согласия адресата.

Не переданы сведения, нарушен срок либо переданы неполные, недостоверные или неактуальные данные. Часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ: для граждан - от 10 000 до 30 000 рублей, для должностных лиц - от 30 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц - от 200 000 до 500 000 рублей.

Реклама распространена без ERID либо нарушены требования к его размещению. Часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ: для граждан - от 30 000 до 100 000 рублей, для должностных лиц - от 100 000 до 200 000 рублей, для юридических лиц - от 200 000 до 500 000 рублей.

Нарушение со стороны ОРД. Часть 17 статьи 14.3 КоАП РФ: для должностных лиц - от 100 000 до 200 000 рублей, для юридических лиц - от 300 000 до 700 000 рублей.

Недостоверность содержания, нарушение требований к отдельному объекту или распространение на запрещенном ресурсе могут квалифицироваться по другим частям и статьям (ст. 14.3 КоАП РФ). Один материал может нарушать несколько требований, но нельзя заранее умножать максимальный штраф на каждую техническую деталь без анализа события, субъекта и практики (ст. 14.3 КоАП РФ).

Что делать после обнаружения ошибки

Одного удаления публикации недостаточно. Нужно сохранить ее исходное состояние, определить нарушение и исправить данные в тех системах, где это еще возможно.

Остановите дальнейшее распространение, если это технически возможно и не уничтожает доказательства.
Зафиксируйте исходную публикацию: URL, время, креатив, ERID, пометка, статистика и кабинет ОРД.
Определите вид ошибки: квалификация, запрещенный объект или площадка, отсутствующий ERID, неверное размещение, пометка, участник, договор, акт или статистика.
Назначьте ответственных за исправления: площадка меняет публикацию, ответственный за ОРД исправляет карточку, рекламодатель подтверждает сведения.
Уточните допустимое действие у ОРД: корректировка, новая регистрация, прекращение распространения или дополнительная отчетность.
Исправьте материал и данные согласованно. Новый идентификатор в публикации не должен расходиться со сведениями в кабинете ОРД.
Сохраните подтверждения: до и после, обращения, ответы ОРД и статус передачи.
Обновите договор, чек-лист запуска, доступы и контрольные сроки, чтобы ошибка не повторилась.

Самостоятельное исправление не гарантирует отсутствия ответственности, но позволяет прекратить нарушение, снизить дальнейший риск и подтвердить принятые меры. Если уже поступил запрос регулятора, ответ следует готовить по его предмету и сроку, не заменяя документы общими объяснениями.

Когда маркировки недостаточно

Маркировка отвечает на вопрос прослеживаемости и распознаваемости рекламы. Она не проверяет содержание оффера, подтверждение сравнений, права на креатив, обязательные предупреждения, согласие на рассылку, условия акции, договор с площадкой и допустимость объекта.

Если бизнес запускает кампанию, а не разбирает одно размещение, нужно проверить объект и площадку, текст и визуал, доказательства обещаний, специальные требования, договоры, права, маркировку, согласия, хранение и действия при претензии. Об этом статья «Юридические риски интернет-рекламы: креатив, права, данные и маркировка», связанная с услугой №34.

Самостоятельный чек-лист до и после публикации

До публикации

Письменно определен статус материала.
Проверены объект, содержание, площадка и специальные запреты.
Установлены фактические роли всех участников.
Договор назначает ответственных за сведения, ERID, пометку и отчет.
Рекламодатель передал достоверные сведения и подтверждения.
Окончательный креатив зарегистрирован через выбранный ОРД.
Полученный ERID относится к этой версии.
Пометка «реклама» и сведения о рекламодателе видны.
Сделана контрольная копия материала.

После публикации

Проверено фактическое отображение.
Сохранены URL, дата и экран публикации.
Назначен сбор статистики.
Договоры, акты и период не противоречат карточке.
Сведения переданы в установленный срок.
Статус приема проверен, а не предполагается.
Ошибки кабинета исправлены.
Удаление или изменение публикации подтверждено.
Возможное рекламное отчисление передано на отдельную проверку.

Когда стоит разобрать размещение с юристом

Если материал уже подготовлен или ошибка обнаружена после публикации, мы можем провести консультацию по рекламе и маркировке рекламы. Определим статус одного размещения, роли участников, порядок работы с ОРД и ERID, действия после публикации, возможное отчисление и способ исправить выявленное несоответствие. Полный аудит содержания кампании, постоянный учет в ОРД и представительство перед регулятором оцениваются отдельно.

Проверьте, как Вы поняли тему

Частые вопросы

Что такое ERID простыми словами?

Это уникальный идентификатор интернет-рекламы, который присваивает ОРД. Он связывает конкретный рекламный материал со сведениями в системе учета и должен быть размещен в соответствии с требованиями к формату.

Кто должен получить ERID, если рекламу размещает блогер?

Закон не требует, чтобы техническое действие всегда выполнял именно блогер: участники распространения рекламы предоставляют сведения или обеспечивают их предоставление через ОРД (ст. 18.1 Закона №38-ФЗ). Работу через кабинет может взять на себя рекламодатель или агентство, если это соответствует фактическим обязанностям участников. До публикации нужно письменно определить исполнителя, передать ему данные и обеспечить правильное размещение ERID у фактического рекламораспространителя.

Нужно ли маркировать пост о собственной услуге?

Не автоматически. Обычная информация о своей деятельности на собственном ресурсе может быть справочной. Отдельно оцениваются цель, контекст, визуальное выделение, место, призыв и критерии Постановления № 1087.

Достаточно ли написать «реклама»?

Нет. Нужны все применимые элементы: пометка, сведения о рекламодателе и ERID, а также передача сведений до и после размещения. Содержание и площадка тоже должны соответствовать закону.

Можно ли использовать один ERID для нескольких креативов?

Это зависит от правил выбранного ОРД для регистрации формата и версий креатива. Нельзя самостоятельно переносить ERID на существенно другой материал. До публикации серии уточните, какие варианты считаются одним креативом и какие требуют отдельных идентификаторов.

Кто передает статистику после размещения?

Передачу через ОРД обеспечивает участник, которому это поручено договором и у которого есть необходимые данные. Однако каждый участник должен проверить собственные обязанности по ст. 18.1 (ст. 18.1 Закона о рекламе).

Нужно ли маркировать бесплатную интеграцию?

Отсутствие оплаты само по себе не исключает рекламу. Если материал имеет рекламные признаки и не подпадает под исключение, проверяется общий режим маркировки. Встречное предоставление может выражаться не только в деньгах.

Что делать, если ERID добавили после публикации?

Зафиксируйте период без идентификатора, исправление и данные в ОРД. Позднее добавление не стирает прежнее нарушение, но прекращает дальнейшее распространение без ERID, если идентификатор размещен по установленным требованиям. Если регулятор может запросить объяснения, отдельно оцените содержание ответа.

Всегда ли рекламодатель платит обязательные три процента?

Нет. Статья 18.2 определяет плательщиков и базу по доходу от услуг распространения рекламы и связанных с ним действий (ст. 18.2 Закона о рекламе). Для договора с иностранным лицом и для посредников есть специальные правила. Расчет нельзя делать только по названию стороны.

Можно ли рекламироваться на ограниченной платформе, если есть ERID?

ERID не отменяет запрет площадки. Нужно проверить ч. 10.7 ст. 5 (ч. 10.7 ст. 5 Закона о рекламе), текущий статус ресурса и актуальные разъяснения ФАС на дату размещения. Техническая маркировка и допустимость распространения - разные вопросы.

Источники и дата проверки

Актуальность норм и ссылок проверена 24 июля 2026 года. Для каждого запуска повторно проверяются актуальная редакция закона, статус площадки и правила выбранного ОРД.

Основные нормы: Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», в том числе ст. 3, ст. 5, ст. 18, ст. 18.1 и ст. 18.2.

Квалификация: Постановление Правительства РФ от 24 июля 2025 года №1087 и Руководство ФАС «Понятие рекламы», Приказ №821/23.

Идентификатор и учет: Приказ Роскомнадзора от 25 марта 2025 года №68 и Постановление Правительства РФ от 28 мая 2022 года №974. Дополнительные требования содержат Приказ Минцифры России от 24 марта 2025 года №183 и Приказ Роскомнадзора от 31 марта 2025 года №78.

Ответственность и отчисление: ст. 14.3 КоАП РФ и Постановление Правительства РФ от 15 августа 2025 года №1224.