Можно ли отдельным соглашением с площадкой закрыть отчётность по другой цепочке агентств?
Разъяснение февраля 2023 года не считает параллельный договор заменой исполнения участников другой цепочки. Нужно учитывать реальные отношения и действия.
Короткий ответ
Нет, отдельное соглашение с площадкой не закрывает автоматически отчётность другой цепочки агентств. Такова позиция справочника февраля 2023 года.
Новый договор может организовать определённые действия, но сам факт его подписания не подтверждает передачу сведений по отношениям, которые возникли и исполнялись через других участников.
Что важно разграничить
Параллельное соглашение и первоначальная цепочка описывают разные основания взаимодействия. Нужно установить, какой договор относится к конкретному размещению, кто оказал услуги и кто передаёт необходимые сведения.
Если площадка уже отправила данные по одному договору, нельзя без проверки считать, что этим учтены все обязанности остальных агентств. Сведения должны соответствовать реальному исполнению, а не только удобной новой схеме документов.
Общая основа учёта содержится в статье 18.1 Закона о рекламе. Историческое разъяснение отвечает на вопрос о подмене цепочки, а не запрещает любые договорные поручения.
Как проверить предложенное решение
Сопоставьте рекламодателя, посредников, площадку, материалы и договоры. Затем определите, какие сведения нужны от каждого участника и чем подтверждено выполнение порученных действий.
Схему стоит увязать с правилами маркировки. В договоре на рекламу укажите конкретный объём поручения и порядок обмена подтверждениями.
Если предложение сводится к подписанию ещё одного документа без работы с данными первоначального размещения, проблема остаётся. Не следует объявлять первую цепочку исполненной только по наличию соглашения, которое не отражает её услуги и обязательства.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как учитывать один агентский акт, если бюджет распределён между Яндекс Директом и VK Рекламой?
- Каких рекламодателей юрист относит к специальному исключению при договорной передаче отчётности площадке?
- Становится ли VK стороной цепочки при прямой покупке поста у владельца сообщества?
- Должна ли площадка требовать сведения обо всех посредниках рекламной цепочки, включая недоступные ей договоры?
- Что может сделать площадка, если агентство запускает рекламу и не раскрывает ей данные рекламодателя?
