Что может сделать площадка, если агентство запускает рекламу и не раскрывает ей данные рекламодателя?
Историческое разъяснение предлагает поручить передачу необходимых данных агентству или системе. Площадка при этом остаётся участником цепочки.
Короткий ответ
В разъяснении февраля 2023 года предложено договорно поручить передачу необходимых сведений агентству или системе, которая ими располагает. При этом площадка остаётся участником рекламной цепочки.
Фраза агентства «данные рекламодателя не раскрываем» сама по себе не организует исполнение. Нужны согласованные действия конкретного участника и подтверждение результата.
Что должно охватывать поручение
Определите, какие сведения передаёт агентство, по каким материалам и договорам, за какой период и каким способом подтверждает выполнение. Отдельно согласуйте исправление ошибок и обмен данными, которые остаются у площадки.
Поручение должно соответствовать реальному процессу. Если агентство обещает только получить идентификатор, это не равнозначно передаче всех необходимых сведений после размещения. Нельзя считать обязанности исполненными по одному общему слову «маркировка».
Общая обязанность учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Здесь описан исторический способ организации взаимодействия, а не универсальное освобождение площадки от ответственности.
Что проверить до запуска
Сопоставьте договорённость с возможностями выбранного оператора и доступом участников к данным. Площадке нужны подтверждения именно по её размещению, чтобы можно было связать обещанное исполнение с реальной кампанией.
Распределение действий стоит проверить по материалу о маркировке, а условия оформить в договоре на рекламу.
Если никто не принимает передачу необходимых сведений на себя, проблема остаётся нерешённой. Сохранённая переписка о закрытости информации не заменяет передачу данных и не превращает площадку в лицо, не участвующее в распространении рекламы.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как учитывать один агентский акт, если бюджет распределён между Яндекс Директом и VK Рекламой?
- Чей ИНН указывать, если физическое лицо пополняет рекламный кабинет для размещения рекламы клиента?
- Как отразить смену юридического лица прямого рекламодателя в рекламной системе или eLama?
- Каких рекламодателей юрист относит к специальному исключению при договорной передаче отчётности площадке?
- Становится ли VK стороной цепочки при прямой покупке поста у владельца сообщества?
