Нужно ли включать в ЕРИР договоры между двумя рекламными агентствами?

Справочник февраля 2023 года включает в учёт все договоры цепочки, в том числе между агентствами. Передачу конкретных данных нужно распределить между участниками.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Да, в справочнике февраля 2023 года указана передача сведений обо всех договорах рекламной цепочки, включая договор между двумя агентствами.

Нельзя исключить промежуточное звено только потому, что ни одна из его сторон не является конечной площадкой или рекламодателем.

Как определить связь договора с рекламой

Установите, какие услуги передаются по договору и к какому размещению они относятся. Название сторон «агентство» само по себе недостаточно: важны реальные отношения в конкретной цепочке.

Если одно агентство поручает другому исполнить часть рекламного заказа, такой договор связывает последующие действия с исходным поручением. Пропуск этого звена может оставить несогласованные сведения об участниках и исполнении.

Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ о полном составе цепочки не означает, что каждый участник должен самостоятельно загружать все недоступные ему чужие договоры.

Что согласовать между агентствами

Определите, кто и какие сведения передаёт, как подтверждает выполнение, сообщает об ошибках и получает необходимые исходные реквизиты. Нужно учитывать собственные договоры и обязанности каждого участника, сохраняя связь с рекламодателем и размещением.

Это следует сопоставить с порядком маркировки. В договоре на рекламу закрепите обмен данными по конкретным материалам и периодам.

Положение «работаем только как посредник» не решает вопрос учёта автоматически. Роль посредника нужно описать по фактическому исполнению. Отдельно оцениваются договоры, которые вообще не относятся к соответствующему распространению рекламы: их нельзя включать в цепочку только из-за профиля деятельности сторон.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.