Какой договор передают для регистрации креатива в цепочке из нескольких агентств?

Разъяснение февраля 2023 года предлагает указывать первоначальный договор с конечным рекламодателем. Ближайший агентский договор не заменяет эту связь.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

В справочнике февраля 2023 года для регистрации креатива предлагается указывать первоначальный договор с конечным рекламодателем. Ограничиваться ближайшим договором агентства в многоступенчатой цепочке недостаточно для описанной связи.

При этом собственные договоры участников не исчезают: они отражают другие отношения и исполнение.

Чем отличаются договоры

Первоначальный договор связывает заказ рекламы с рекламодателем. Следующие договоры организуют исполнение через посредников и площадку. Если вместо исходного основания указать только последнего посредника, информация об источнике заказа может потеряться.

Поэтому до регистрации выясните, кто располагает необходимыми реквизитами и как передаёт их дальше. Название агентства в переписке или счёте не всегда позволяет установить первоначальный договор без дополнительного обмена сведениями.

Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Ответ относится к позиции февраля 2023 года и не воспроизводит набор полей современных кабинетов.

Как организовать передачу

Сопоставьте материал, рекламодателя, исходный договор и последующее размещение. При нескольких агентствах заранее определите, кто проверяет эту связь и сообщает об изменении реквизитов.

В договоре на рекламу согласуйте необходимые данные и подтверждения. Это нужно связать с распределением обязанностей по маркировке, чтобы получение идентификатора не осталось отдельной операцией без понятного договорного основания.

Не следует заменять недостающие реквизиты приблизительными сведениями или договором, который удобнее найти. Сначала необходимо выяснить фактическую цепочку и согласованный способ передачи данных. Само количество посредников не меняет того, кто заказал рекламу изначально.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.