Какие подтверждения маркировки стоит требовать у агентства по каждому объявлению?
Руководство советует закрепить передачу токенов заказчику вместе с отчётностью. По каждому объявлению должна быть понятна связь идентификатора, материала и размещения.
Короткий ответ
Закрепите обязанность агентства передавать токены вместе с рекламной отчётностью. Такая рекомендация содержится в руководстве eLama от 27 февраля 2026 года. Заказчику нужно понимать, какой идентификатор относится к каждому объявлению, а не получать неразмеченный список кодов.
При этом токен подтверждает только часть процесса. По нему одному нельзя заключить, что обязательные элементы верно отображались и вся последующая отчётность передана.
Как связать подтверждения
Попросите отражать в отчёте материал или его однозначное обозначение, соответствующий ERID и сведения о размещении. Для разных версий объявления связь должна оставаться понятной после замены текста, изображения или формата.
Сверьте рекламодателя и договорную цепочку с вашими документами. Если агентство передаёт подтверждение через посредника, установите, чьи именно сведения и действия оно подтверждает.
Общие требования к данным и идентификатору установлены статьёй 18.1 Закона о рекламе. Практическая форма отчёта должна помогать проверить их исполнение, а не только закрывать договорный период одним актом.
Что записать в договоре
Определите сроки передачи токенов и отчётности, допустимый формат и порядок исправления несоответствий. Если документ оказался неполным, должно быть понятно, кто дополняет его и в какой срок.
Эти условия раскрываются в материале о договоре на рекламное размещение. Саму последовательность действий можно проверить по статье о маркировке интернет-рекламы.
Выборочно сопоставляйте отчёт с фактическими публикациями. Правильный токен в документе агентства не подтверждает, что на площадке не использован старый или чужой код. Проверка связи материала и данных полезна до того, как ошибка затронет весь месячный отчёт.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Помогает ли ссылка на несогласованный пост регионального менеджера избежать нарушения маркировки?
- Почему не стоит повторно отправлять один акт каждому участнику через разные ОРД?
- Нужно ли включать в ЕРИР договоры между двумя рекламными агентствами?
- Какой договор передают для регистрации креатива в цепочке из нескольких агентств?
- Что может сделать площадка, если агентство запускает рекламу и не раскрывает ей данные рекламодателя?
