Нужно ли маркировать ссылку с сайта производителя на магазин, где продаётся его товар?

Источник предлагает оценить, рекламирует ли сама ссылка сторонний ресурс. Единого ответа для любой ссылки производителя на продавца нет.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Автоматического ответа нет. Справочник февраля 2023 года предлагает установить, рекламирует ли сама ссылка сторонний ресурс.

Указание места покупки и самостоятельное продвижение магазина могут выглядеть по-разному. Сам факт перехода с сайта производителя не определяет квалификацию без содержания и контекста.

Что оценить на странице

Посмотрите текст, оформление, место ссылки и окружающий материал. Важно, служит ли она обычной навигации к продавцу или выделяет конкретный магазин как самостоятельный объект продвижения.

Название технического элемента «ссылка» не исключает рекламного характера. Одновременно нельзя объявлять рекламой любую гиперссылку только потому, что она ведёт на чужой домен. Нужны фактическая роль сообщения и обстоятельства размещения.

Общая модель учёта интернет-рекламы предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не устанавливает универсального исключения для производителей и не требует маркировать все ссылки без разбора.

Что подготовить для оценки

Сохраните страницу целиком, целевой адрес, текст и изображения. Выясните, на каких условиях выбран магазин и что согласовано между сторонами. Если ссылки меняются автоматически, опишите реальные правила их появления.

После квалификации можно определить обязанности по маркировке. Условия рекламного размещения, когда оно действительно заказано, согласуйте в договоре на рекламу.

Если обычный переход позже заменён выделенным предложением магазина, оценку нужно обновить. Первоначальный вывод относится к конкретной версии страницы и не подтверждает правомерность любой последующей рекламной композиции. Решающее значение имеет содержание, а не только адрес перехода.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.