Подлежит ли учёту рекламный продакт-плейсмент, если товар появляется как реквизит в авторском видео?

Описанная рекламная интеграция относится к учёту. Это не означает, что любое случайное появление товара в авторском видео автоматически является рекламой.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист

Короткий ответ

Описанный в справочнике февраля 2023 года рекламный продакт-плейсмент относится к учёту. Появление товара как реквизита не исключает обязанность только из-за способа встраивания в видео.

Но сначала нужно установить, что речь действительно о рекламе. Не любое случайное изображение товара автоматически становится рекламной интеграцией.

Какие вопросы разделить

Первый вопрос – характер конкретного материала и роль товара. Второй – выполнение требований, если рекламный характер уже установлен. Формат художественного или авторского видео не должен подменять первый этап.

Реквизит может выполнять обычную сюжетную функцию. В другой ситуации его появление составляет согласованное продвижение. Для оценки нужны содержание и фактические договорённости, а не только название формата в переписке.

Общая обязанность учёта интернет-рекламы предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ относится к названной рекламной интеграции и не объявляет рекламой весь окружающий авторский контент.

Что согласовать с автором

Зафиксируйте предмет заказа, роль товара, утверждение финальной версии и необходимые действия по передаче данных. Проверьте, кто получает сведения от рекламодателя и подтверждает распространение.

Условия оформите в договоре на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Само слово «реквизит» не заменяет описание фактического заказа.

Если итоговый монтаж меняет роль товара, оценивать следует распространённую версию. Квалификацию нельзя сохранить автоматически по первоначальному сценарию, когда реальное содержание стало иным. Отдельно проверяется способ выполнения требований для конкретного видеоформата.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.