Допускает ли источник регистрацию товарных креативов ретаргетинга в момент формирования показа?
Для описанного ретаргетинга допускается техническая интеграция с ОРД. Она должна обеспечивать регистрацию фактически показываемых материалов.
Короткий ответ
Да, для описанного товарного ретаргетинга справочник февраля 2023 года допускает техническую интеграцию с ОРД для регистрации реально показываемых товаров на лету.
Речь об организованном автоматическом процессе, а не об общем разрешении показывать любые материалы без регистрации.
Что должна обеспечивать интеграция
Нужно установить связь между сформированным объявлением, конкретным товаром и переданными данными. Если система выбирает содержание динамически, учёт должен отражать то, что фактически показано.
Интеграция не считается работающей только по наличию договора с оператором. Важно проверить, какие данные передаются, когда создаётся запись, как сохраняется идентификатор и что происходит при ошибке обмена.
Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Историческое допущение относится к описанному техническому формату и не подтверждает готовность любой современной платформы.
Что согласовать до запуска
Опишите источник товарных данных, правила формирования рекламы и ответственных за обмен с ОРД. Предусмотрите подтверждение успешной обработки и порядок устранения сбоев, чтобы фактический показ не оставался без соответствующих сведений.
Схему включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Проверьте соответствие реальных материалов зарегистрированным данным на примерах работы системы.
Если рекламный формат меняется, прежний технический порядок нельзя переносить автоматически. Динамическое формирование не отменяет требований к достоверности содержания, а наличие интеграции не доказывает правильность всех переданных сведений. Конкретный запуск требует согласованного процесса с выбранным оператором.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как учитывать виджет с разными рекламируемыми товарами и оплатой по CPA и CPC в одном акте?
- На какой уровень креатива передавать статистику при рекламе из товарного фида?
- Требует ли отдельного креатива каждое расстояние до организации, подставляемое в рекламный шаблон?
- Когда подстановка данных из устройства пользователя требует регистрации вариантов рекламного объявления?
- Освобождает ли технический сбой от ответственности, если ERID есть, а блок маркировки не показан?
