Можно ли вместо показов креатива передавать в ЕРИР количество заказов по промокоду?

Источник различает показы и продажи. Количество заказов по промокоду не следует подставлять вместо статистики распространения креатива.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Нет, количество заказов по промокоду не является тем же показателем, что показы рекламного материала. Справочник февраля 2023 года отдельно разграничивает статистику распространения и продажи.

В описанной схеме организация передачи статистики связана с партнёром, зарегистрировавшим материал. Это требует согласованного получения данных от фактического распространителя.

Почему показатели не заменяют друг друга

Пользователь может увидеть рекламу и ничего не купить. Один покупатель может оформить несколько заказов, а код может быть использован после другого контакта с предложением.

Поэтому продажи не показывают непосредственно, сколько раз распространялся конкретный креатив. Даже при оплате за результат нельзя менять смысл требуемой статистики только из-за выбранной коммерческой модели.

Общая обязанность передачи сведений предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не устанавливает, что один участник освобождает всех остальных от их собственных обязанностей.

Как организовать данные

До запуска выясните, кто получает статистику показов, в каком виде она доступна и как связывается с материалом и периодом. Отдельно ведите показатели заказов, если они нужны для расчётов.

Порядок включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Участник, передающий данные, должен понимать их источник и значение.

Если статистика показов недоступна, нужно решать вопрос получения или технического учёта, а не подставлять продажи либо условную единицу. Ответ о различии показателей не разрешает придумывать недостающие значения и не подтверждает автоматически достоверность любой выгрузки партнёра.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.