Привязывается ли ERID к промокоду или к конкретному материалу, в котором этот промокод упомянут?

Источник связывает идентификатор с итоговым креативом. Промокод не выступает универсальным ключом для любых материалов, где он повторяется.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

ERID относится к итоговому рекламному материалу, а не к промокоду как универсальному ключу. Так разграничивает объекты справочник февраля 2023 года.

Один и тот же код может встречаться в разных текстах, изображениях и видео. Совпадение кода само по себе не означает, что это один зарегистрированный креатив.

Почему важно сравнивать материалы

Промокод может служить для скидки или отслеживания заказов. Идентификатор решает другую задачу – связывает данные с определённой рекламой.

Поэтому нельзя автоматически использовать один номер во всех публикациях только из-за общего кода акции. Сначала нужно установить состав и окончательную форму материалов. Также смена промокода требует оценки фактического изменения креатива, а не ответа только по названию поля.

Общая обязанность наличия идентификатора предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Историческое разграничение не задаёт здесь универсальных правил объединения всех вариантов рекламы.

Что согласовать с исполнителями

Зафиксируйте окончательные версии и соответствующие им идентификаторы. Если авторы самостоятельно меняют подачу, нужно понимать, какие материалы в итоге регистрируются и распространяются.

Порядок включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Таблица промокодов не заменяет учёт креативов, если она не позволяет однозначно установить связь с материалами.

При проверке сохраните публикацию целиком, а не только код и статистику продаж. Эти данные могут помогать анализу кампании, но не показывают содержание рекламы. Решение о регистрации должно опираться на фактический материал и применимый порядок оператора.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.