Когда получать идентификатор для рекламной интеграции в прямой трансляции, которой ещё не существует до эфира?
Источник допускает регистрацию такого креатива после завершения трансляции. Ответ ограничен описанным сложным форматом, которого заранее ещё не существует.
Короткий ответ
Для описанной интеграции в прямой трансляции справочник февраля 2023 года допускает регистрацию креатива после завершения эфира. Причина вопроса – рекламного материала в окончательной форме ещё не существует до показа.
Этот исторический ответ нельзя превращать в общее разрешение регистрировать любую рекламу задним числом.
Что отличает описанный формат
Нужно установить, действительно ли материал возникает только во время трансляции, или до эфира уже подготовлен самостоятельный рекламный блок. Это разные обстоятельства для организации действий.
Сложный формат требует заранее продуманной фиксации результата: что именно стало рекламой, где и когда оно прозвучало или появилось. Отсутствие готового файла до эфира не отменяет необходимости знать участников и договорное основание заказа.
Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Ответ отражает разъяснение февраля 2023 года, а не универсальную актуальную процедуру для всех трансляций.
Что согласовать до эфира
Определите ответственного за запись, выделение рекламной интеграции, необходимые сведения и последующие действия. Сохраните окончательную запись и данные, позволяющие установить распространённый материал.
Порядок закрепите в договоре на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Техническую схему конкретного сложного формата нужно согласовать до запуска, даже когда сам материал появится позже.
Если в эфир включается заранее готовый ролик, нельзя автоматически применять вывод для ещё не существующей интеграции. Оценка должна соответствовать реальному устройству трансляции, а не только её названию «прямая».
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Можно ли указать идентификаторы рекламных интеграций в титрах художественного фильма?
- Где указывать ERID рекламной интеграции в подкасте?
- Как сохранить связь идентификатора с рекламным видеокружком в Telegram?
- Как добавить ERID в рекламный ролик, если для получения идентификатора окончательная версия видео ещё не готова?
- Где размещать идентификатор рекламы в сторис с видео или изображением?
