Как распределить расходы по одному креативу, который оплачивают два рекламодателя?

Источник описывает регистрацию материала на одного рекламодателя и детализацию по первоначальным договорам обоих. Расходы второго плательщика не исчезают.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист

Короткий ответ

Справочник февраля 2023 года предусматривает регистрацию общего креатива на одного рекламодателя и детализацию по первоначальным договорам обоих плательщиков.

Это не означает, что вся стоимость автоматически относится только к тому, на кого зарегистрирован материал.

Что нужно разделить

Регистрация материала и распределение расходов решают разные задачи. У одного креатива может быть общая форма показа, но договорные основания и стоимость участия двух рекламодателей должны оставаться различимыми.

Нельзя считать второго плательщика отсутствующим только потому, что в определённой операции выбран первый. Не следует и делить сумму пополам без подтверждения: фактическое участие и согласованная стоимость могут быть иными.

Общая модель учёта установлена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не описывает актуальный набор полей и все возможные модели совместной рекламы.

Как подготовить подтверждения

Сопоставьте общий материал, первоначальные договоры и документы исполнения. Установите, какая часть стоимости относится к каждому рекламодателю и кто передаёт соответствующую детализацию.

В договоре на рекламу согласуйте обмен необходимыми сведениями и подтверждениями. Схему стоит связать с порядком маркировки, чтобы регистрация и последующий учёт не противоречили друг другу.

Если состав участников или распределение меняется, отражайте реальные изменения по документам. Выбор одного рекламодателя для регистрации не даёт основания скрыть вторую договорную связь. Конкретное техническое выполнение нужно согласовать с оператором применительно к фактической структуре заказа, сохраняя возможность проверить каждую часть стоимости.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.