Что произойдёт с отчётностью, если создание креатива и его размещение указаны одной неделимой ценой?
Источник рекомендует выделять стоимость распространения. Иначе единая сумма рассматривается в описанном порядке как стоимость размещения.
Короткий ответ
В справочнике февраля 2023 года рекомендуется отдельно выделять стоимость распространения. Если подготовка креатива и размещение имеют одну неделимую цену, единая сумма будет отражена как стоимость размещения.
Это вывод об описанном способе передачи данных, а не о том, что творческая работа фактически отсутствует.
Почему возникает смешение
Создание материала и его показ аудитории – разные действия. Когда договор и подтверждающие документы не разделяют их стоимость, из общей суммы нельзя достоверно извлечь цену распространения.
Нельзя самостоятельно назначить удобную долю после исполнения, не имея согласованного основания. Неделимая цена создаёт проблему именно потому, что документы не дают необходимой разбивки.
Общий механизм учёта предусмотрен статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не устанавливает универсальный процент стоимости производства и не заменяет актуальную проверку конкретной схемы.
Как оформить услуги понятнее
До начала работы определите состав подготовки и размещения, их стоимость и документы, которыми подтверждается каждая часть. Условия должны соответствовать реальным обязательствам сторон.
Это можно закрепить в договоре на рекламу и связать с передачей сведений для маркировки. Тогда ответственному участнику не придётся восстанавливать цену распространения по предположениям.
Если единая цена уже согласована и исполнена, сначала оцените возможность корректного документального уточнения с контрагентом. Не следует менять цифры только в кабинете, оставляя документы с другим содержанием. Разделение должно отражать действительные отношения и согласованную стоимость, а не создавать фиктивные услуги ради удобного поля отчётности.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Чей ИНН указывать, если физическое лицо пополняет рекламный кабинет для размещения рекламы клиента?
- Какой договор передают для регистрации креатива в цепочке из нескольких агентств?
- Можно ли отдельным соглашением с площадкой закрыть отчётность по другой цепочке агентств?
- Какую сумму показывать в ЕРИР, если акт объединяет интернет-рекламу и телевизионное размещение?
- Какой первоначальный договор указывают при маркировке креативов арбитражники, работающие через CPA-платформу?
