Освобождает ли квалификация размещения как саморекламы от заполнения ККТУ?

Если сообщение признано рекламой, источник указывает общий порядок заполнения ККТУ для получения токена. Название «самореклама» не заменяет описание рекламируемого объекта.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист; правовая позиция на 2026-08-06

Короткий ответ

Нет, само название «самореклама» не освобождает. В руководстве eLama от 6 августа 2026 года для сообщения, признанного рекламой, указан общий порядок заполнения ККТУ при получении токена. Категория должна описывать то, что продвигается в материале.

Но сначала нужно определить рекламный характер. Обычная информация о компании и специально выделенное продвижение не всегда имеют одинаковый режим.

Как проверить собственный материал

Установите объект: конкретный товар, услугу, направление бизнеса или иное допустимое описание. Не выбирайте категорию только по основной деятельности организации, если объявление посвящено другому предложению.

Затем сопоставьте материал со схемой учёта. Самореклама может не иметь отдельного платного договора на размещение, но это не означает, что любые данные об объекте становятся ненужными.

Не смешивайте также заполнение категории и возникновение обязательных отчислений. Вопрос доходной базы оценивается отдельно от регистрации материала.

Как организовать заполнение

Сохраните связь между объявлением, выбранной категорией и полученным ERID. При правках проверьте, не изменился ли объект и не требуется ли обновить сведения.

Общее качество рекламных данных регулирует статья 18.1 Закона о рекламе. Последовательность действий раскрыта в материале о маркировке интернет-рекламы. Если работу выполняет агентство, распределите подбор и согласование категории в рекламном договоре.

Вывод источника относится к уже установленной рекламе. Он не означает, что нужно автоматически маркировать каждую страницу собственного сайта. Правильный порядок – определить характер материала, проверить применимый учёт и затем заполнить относящиеся к нему данные.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.