Становится ли VK стороной цепочки при прямой покупке поста у владельца сообщества?
В ответе специалистов от апреля 2026 года VK не включается в цепочку прямого размещения вне её рекламных инструментов. Участники определяются по реальным договорам.
Короткий ответ
В описанной модели – нет. В ответе специалистов VK от 24 апреля 2026 года соцсеть не включается в договорную цепочку, когда рекламодатель напрямую покупает пост у владельца сообщества вне рекламных инструментов VK.
Наличие страницы на платформе не означает, что сама платформа выступает стороной каждого размещения между её пользователями.
Какие отношения нужно различать
Одно дело – использование рекламного кабинета и соответствующего инструмента платформы. Другое – договор с владельцем сообщества, который размещает материал самостоятельно за согласованную плату.
Поэтому в отчётной цепочке нужно отражать фактических участников и договоры. Нельзя добавлять VK как получателя рекламной оплаты только по месту появления поста, если такой операции не было.
При этом отсутствие соцсети в данной цепочке не отменяет требований к публикации и передаче сведений. Статья 18.1 Закона о рекламе применяется по реальным ролям участников.
Что согласовать с владельцем сообщества
Установите, кто получает идентификатор, кто размещает необходимые сведения, передаёт статистику и оформляет документы. Зафиксируйте данные сторон и связь платежа с конкретной публикацией.
Общий порядок отражён в материале о маркировке рекламы. Условия прямого размещения проверьте по договору на рекламу.
Ответ относится к указанной модели. Если размещение проходит через посредника или специальный сервис покупки постов, фактическую цепочку следует установить отдельно, а не переносить на неё состав участников прямого договора.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Какой договор передают для регистрации креатива в цепочке из нескольких агентств?
- Должна ли площадка требовать сведения обо всех посредниках рекламной цепочки, включая недоступные ей договоры?
- Можно ли отдельным соглашением с площадкой закрыть отчётность по другой цепочке агентств?
- Нужно ли включать в ЕРИР договоры между двумя рекламными агентствами?
- Нужно ли разбивать сведения по логотипам партнёров на оплаченном одним рекламодателем баннере мероприятия?
