Одинаков ли режим статьи18.1 для личного рекламного сообщения в Telegram и поста в открытом канале?

Руководство отделяет общение с конкретным пользователем в мессенджере от распространения рекламы широкому кругу через канал. Требование рекламного согласия не подменяется этим различием.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2024-06-20

Короткий ответ

Нет. В руководстве ФАС от 20 июня 2024 года личный обмен сообщениями с конкретными пользователями Telegram отделён от распространения рекламы широкой аудитории через канал. Для первого описанного случая статья 18.1 не применяется, для второго – применяется. Различие раскрыто в разделе VII приложения 2 к приказу № 410/24.

Это не означает, что личную рекламу можно отправлять без согласия или что любая информация в канале автоматически рекламная.

Какие вопросы разделить

Сначала определите рекламный характер сообщения, затем способ его распространения. Личный диалог и публикация в канале для широкого круга пользователей имеют разные обстоятельства. Название приложения в обоих случаях одинаковое, но функция различается.

Не переносите вывод о личном обмене на массовую публикацию только потому, что доступ к ней есть не у всех. Для закрытых и смешанных форматов нужна отдельная оценка реальной модели распространения.

Самостоятельно проверяется согласие адресата на рекламу по сетям электросвязи. Отсутствие обязанности по одному элементу интернет-учёта не отменяет остальных требований к сообщению.

Как проверить размещение

Зафиксируйте формат, получателей, содержание и действия распространителя. Для канала сопоставьте рекламные элементы с порядком маркировки и передачи данных.

Если размещение ведёт подрядчик, опишите конкретный формат в договоре на рекламу, а не только название мессенджера.

Ответ сохраняет подход руководства 2024 года. Применимый режим определяется по фактическому способу распространения и дате, поэтому нельзя заменить проверку общей фразой «реклама в Telegram» без различения личного сообщения и канальной публикации.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.