Создаёт ли чужое копирование ссылки с ERID автоматическую отчётность о размещении от имени владельца креатива?
Ответ поясняет: клики сами по себе не передают сведения в ЕРИР. Данные поступают через участников и ОРД, а не из-за одного факта копирования ссылки.
Короткий ответ
Нет. В разъяснении февраля 2023 года клики по ссылке сами по себе не отправляют сведения в ЕРИР. Статистика поступает через участников и ОРД.
Поэтому чужое копирование ссылки с ERID не следует автоматически считать отчётом о новом размещении, поданным от имени владельца исходного материала.
Какие процессы различать
Переход по ссылке может учитываться техническими средствами аналитики. Передача сведений об интернет-рекламе – отдельный процесс с участием определённых лиц.
Наличие идентификатора в скопированной строке не доказывает, кто заказал новое размещение, кто его распространил и какие данные передал. Но отрицательный ответ об автоматической отправке не решает все вопросы правомерности чужого использования материала.
Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Историческое разъяснение не описывает все возможные механизмы аналитики и не даёт разрешения свободно использовать любые чужие креативы.
Что делать при обнаружении копии
Зафиксируйте место размещения, содержание, дату и ссылку. Сопоставьте их с собственной кампанией и фактически переданными сведениями. Если данные вызывают вопросы, уточните у ответственного участника, что именно было направлено оператору.
В договоре на рекламу согласуйте контроль распространения и обмен подтверждениями. Эти действия связаны с исполнением маркировки.
Не следует исправлять собственную отчётность только на основании догадки, что любой чужой клик уже стал вашим отчётом. Сначала установите реальные данные и обстоятельства. Отдельно оцениваются права на материал и действия лица, разместившего копию.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Гарантирует ли публикация до сентября2023года отсутствие штрафа за последующую демонстрацию рекламы?
- Одинаков ли режим статьи18.1 для личного рекламного сообщения в Telegram и поста в открытом канале?
- Нужно ли учитывать рекламу, если площадка не предоставляет настройку геотаргетинга на Россию?
- Подлежит ли учёту рекламный продакт-плейсмент, если товар появляется как реквизит в авторском видео?
- Меняется ли исключение из учёта рассылки о собственных товарах, если её отправляет сторонний подрядчик?
