Может ли площадка принять креатив с ERID, который заказчик получил без её участия?
Источник допускает размещение с идентификатором, полученным заказчиком. Сам ERID не привязан к площадке, но корректность регистрации требует согласования.
Короткий ответ
Да, справочник февраля 2023 года допускает такое размещение. Он отмечает, что идентификатор не привязан к конкретной площадке.
При этом готовый номер не подтверждает автоматически, что регистрация выполнена правильно и все последующие обязанности уже исполнены.
Что проверить перед приёмом
Сопоставьте окончательный креатив с материалом, для которого получен ERID. Уточните рекламодателя, договорное основание и участника, который проводил регистрацию.
Нельзя считать любой присланный номер подходящим только потому, что он имеет привычный внешний вид. Если материал изменён, вопрос соответствия требует отдельной оценки. Договорное заверение заказчика помогает организовать взаимодействие, но не подменяет фактические сведения.
Общая модель идентификации предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не даёт площадке общего освобождения от требований после получения номера.
Какие условия согласовать
В договоре на рекламу определите, кто отвечает за корректность регистрации, предоставляет необходимые сведения и исправляет ошибки. Отдельно распределите передачу данных о фактическом размещении.
Эти действия следует сопоставить с обязанностями по маркировке. Получение идентификатора до публикации и последующая отчётность относятся к разным этапам.
Если заказчик отказывается подтвердить связь номера с материалом, проблему нельзя считать решённой одним наличием ERID. Нужно установить рабочий порядок обмена данными. Разрешение принять заранее зарегистрированный материал не означает разрешения использовать его номер для любой другой версии рекламы или автоматически переносить на неё прежние сведения.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Может ли главный редактор сетевого издания лично отвечать за публикацию без ERID?
- Нужен ли ERID социальному ролику, опубликованному до марта2025, если показ продолжается?
- Может ли заказчик настаивать на определённом ОРД или отказаться от предложенного оператором контрагента?
- Привязывается ли ERID к промокоду или к конкретному материалу, в котором этот промокод упомянут?
- Нужно ли повторять ERID в конечном URL после перенаправления с рекламной ссылки?
