На какой уровень креатива передавать статистику при рекламе из товарного фида?

Источник описывает регистрацию элементов фида и статистику по креативу-контейнеру. Эти уровни учёта выполняют разные функции в рассматриваемой схеме.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-10-18

Короткий ответ

В разъяснении, опубликованном 18 октября 2023 года, описана регистрация элементов товарного фида и передача статистики по креативу-контейнеру с его идентификатором.

Регистрация отдельных элементов и уровень статистики здесь различаются. Их нельзя механически считать одним и тем же действием.

Как устроено разграничение

Фид содержит товарные данные, из которых формируется реклама. В описанной схеме нужно сохранять связь элементов с общим контейнером и фактическим распространением.

Нельзя применять правило о статистике по контейнеру как основание вообще не учитывать состав формируемых материалов. Также нельзя самостоятельно подменять предусмотренный уровень отчётности произвольным суммированием всех данных без понятной связи с идентификатором.

Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Октябрьская рекомендация относится к соответствующей технической схеме, а не к любому формату динамической рекламы без проверки.

Что согласовать с системой и ОРД

Опишите источник фида, создание элементов, контейнер и порядок получения статистики. Установите, кто контролирует соответствие материалов, номера и переданных показателей.

Процесс включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. До запуска нужно понять, как выбранные инструменты реализуют именно эту связь.

Если фид меняется, сохраните возможность восстановить фактический состав рекламы. Наличие общего контейнера не подтверждает достоверность всех товарных данных и не исправляет ошибки автоматически. Проверка должна охватывать и регистрацию, и статистику, и соответствие реальным показам, сохраняя различия между уровнями.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.