Как учитывать виджет с разными рекламируемыми товарами и оплатой по CPA и CPC в одном акте?
В ответе разные целевые объекты рассматриваются как отдельные креативы с отдельными данными. Общая техническая оболочка сама по себе их не объединяет.
Короткий ответ
В сценарии справочника февраля 2023 года разные целевые объекты рассматриваются как отдельные креативы с отдельными данными.
Один виджет, общий акт и сочетание оплаты CPA и CPC не означают, что всё содержимое автоматически становится одним рекламным материалом.
Что именно разделять
Проверьте, какие товары или предложения показываются и как сформированы отдельные материалы. Нужно установить связь каждого объекта со стоимостью, моделью расчётов и фактическим распространением.
CPA относится к оплате за целевое действие, CPC – за клик. Различие способов расчёта не заменяет определения состава креативов. Нельзя объединить разные материалы только ради удобства одного итогового документа.
Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не задаёт универсальную структуру для любого динамического формата и всех современных кабинетов.
Как подготовить сведения
Согласуйте перечень материалов и способ их идентификации. Установите, откуда берутся данные каждого объекта, как они связаны с актом и кто проверяет распределение стоимости и статистики.
Условия включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Для меняющегося содержимого важно сохранить возможность восстановить, что фактически показывалось.
Если акт содержит только общую сумму, необходимую детализацию нужно получить из подтверждённых данных исполнения. Нельзя распределять её произвольно между товарами или подменять статистику показов количеством оплаченных действий. Техническую схему конкретного виджета следует согласовать до запуска.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- На какой уровень креатива передавать статистику при рекламе из товарного фида?
- Требует ли отдельного креатива каждое расстояние до организации, подставляемое в рекламный шаблон?
- Когда подстановка данных из устройства пользователя требует регистрации вариантов рекламного объявления?
- Допускает ли источник регистрацию товарных креативов ретаргетинга в момент формирования показа?
- Чем рискует блогер, указав токен от рекламы другого товара?
