Почему нельзя автоматически взять основной ОКВЭД компании как категорию каждого рекламного креатива?

ОКВЭД описывает деятельность лица, ККТУ – рекламируемый объект. Основной код компании не заменяет выбор категории под содержание конкретного объявления.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2026-08-06

Короткий ответ

Потому что ОКВЭД и ККТУ описывают разные объекты. Первый относится к деятельности компании, второй – к категории товара или услуги в рекламном материале. Это различие объясняет руководство eLama от 6 августа 2026 года.

Основной код бизнеса не определяет автоматически категорию каждого объявления. Одна компания может продвигать разные продукты и услуги, а конкретный креатив – лишь одну часть её деятельности.

Как выбирать категорию

Сначала прочитайте объявление вместе с изображением и страницей перехода. Определите, что именно оно продвигает, затем сопоставьте объект с действующей системой категорий используемого сервиса.

Не копируйте код из предыдущей кампании только потому, что рекламодатель тот же. Если предмет продвижения изменился, прежнее соответствие нужно проверить заново.

Для комбинированного предложения установите реальные объекты и правила заполнения. Нельзя решать сложный случай произвольным переносом основного ОКВЭД, который относится к компании в целом.

Почему это важно для отчётности

Категория входит в описание рекламного объекта. Общие требования к полноте, достоверности и актуальности рекламных сведений предусмотрены статьёй 18.1 Закона о рекламе. Неверная исходная классификация может перейти в последующие данные.

Определите, кто подбирает категорию и кто согласует её с содержанием. Процесс можно проверить по материалу о маркировке и передаче рекламных сведений, а распределение действий закрепить в рекламном договоре.

Сохраните основание выбора и пересматривайте его при существенной правке материала. Правильные реквизиты компании не заменяют правильное описание того, что рекламируется в конкретном объявлении.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.