Нужно ли учитывать рекламу, если площадка не предоставляет настройку геотаргетинга на Россию?

Исторический ответ связывает учёт с направленностью рекламы на потребителей в России. Отсутствие конкретной настройки интерфейса само по себе вопрос не решает.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Даже если площадка не предоставляет геотаргетинг на Россию, вопрос учёта остаётся. Ответ февраля 2023 года связывает его с направленностью рекламы на потребителей в РФ, а не с наличием кнопки в интерфейсе.

Нельзя считать отсутствие настройки автоматическим исключением для всей кампании.

Что оценивать по существу

Сопоставьте содержание предложения, предполагаемую аудиторию и реальные условия продвижения. Важно, кому адресован материал и как организовано его распространение.

Техническая возможность выбрать страну может помогать настроить показ, но не подменяет оценку направленности. Если соответствующего инструмента нет, это не доказывает, что российские потребители не входят в целевую аудиторию.

Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не даёт универсального единственного признака для любой трансграничной кампании и не приравнивает случайную техническую доступность к доказанной направленности.

Что зафиксировать до запуска

Сохраните задачу кампании, согласованные условия показа и материал. Если участники исходят из отсутствия обязанности учёта, нужно понимать фактическое основание такого вывода, а не ссылаться только на ограничения сервиса.

В договоре на рекламу согласуйте аудиторию и необходимые данные. Проверку свяжите с правилами маркировки.

Изменение содержания, условий заказа или географии предложения может потребовать повторной оценки. Нельзя переносить вывод о первоначальной версии на любые последующие показы без проверки обстоятельств. Технический интерфейс площадки описывает доступные инструменты, но сам по себе не устанавливает границы действия рекламных требований.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.