Нужна ли отдельная маркировка навигационному баннеру, который ведёт на уже промаркированную рекламную статью?

Источник требует отдельно оценить анонс. Информационная навигация и рекламная ссылка различаются по своему содержанию и роли.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Нужно отдельно оценить сам баннер-анонс. Справочник февраля 2023 года различает редакционную навигацию и ссылку, которая сама имеет рекламный характер.

То, что целевая статья уже промаркирована, не определяет автоматически статус ведущего к ней материала.

Что проверить в анонсе

Посмотрите текст, изображение, оформление и место на ресурсе. Важно, помогает ли элемент ориентироваться в материалах издания или самостоятельно привлекает рекламное внимание к определённому объекту.

Редакционная навигация может иметь информационный характер. Но название «навигационный блок» не освобождает от оценки, если по фактическому содержанию это отдельное рекламное предложение. Обратный вывод также неверен: ссылка на рекламную статью сама по себе не делает любой окружающий элемент рекламой.

Общая модель учёта предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Исторический ответ не устанавливает общего правила для всех анонсов и всех редакционных форматов.

Как согласовать размещение

Сохраните баннер вместе с контекстом страницы и самой статьёй. Если анонс заказывается как самостоятельное продвижение, определите соответствующие действия по регистрации и передаче сведений.

Условия включите в договор на рекламу и сопоставьте с обязанностями по маркировке. Не следует считать один факт маркировки статьи подтверждением исполнения по всем отдельным материалам кампании.

При изменении текста или визуального выделения анонса оценку нужно обновить. Статус определяется фактической версией и ролью элемента, а не только адресом страницы, на которую он ведёт.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.