Должна ли площадка требовать сведения обо всех посредниках рекламной цепочки, включая недоступные ей договоры?

Справочник связывает передачу со сведениями, которыми участник должен обладать. Это не требование собрать все недоступные ему договоры посредников.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист

Короткий ответ

Справочник февраля 2023 года не требует от площадки собирать все недоступные ей договоры посредников. Он связывает объём передачи со сведениями, которыми участник должен обладать: своим договором и исполнением, первоначальным договором и собственными данными рекламного материала.

Это не означает, что площадке достаточно знать только своего ближайшего заказчика. Связь с конечным рекламодателем также имеет значение.

Какие сведения разграничить

Собственный договор описывает отношения площадки с её контрагентом. Первоначальный договор связывает рекламную цепочку с рекламодателем. Сведения об исполнении отражают реально оказанные услуги, а данные креатива относятся к самому материалу.

Эти группы не следует подменять друг другом. Реквизиты ближайшего агентства не всегда дают необходимую связь с первоначальным заказом, а чужой полный архив не становится автоматически обязательным приложением.

Общая модель передачи предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе. Ответ воспроизводит историческое разграничение, не полный современный состав полей каждого оператора.

Как договориться с агентством

До запуска определите, какие сведения агентство предоставляет площадке, какие передаёт самостоятельно и как подтверждает результат. Если часть информации недоступна, нужно согласовать рабочий способ исполнения, а не просто оставить пробел.

Вопрос связан с порядком маркировки. В договоре на размещение закрепите обмен необходимыми реквизитами, сроки исправления и ответственного за связь материалов с первоначальным договором.

Ограничение объёма не оправдывает отказ от собственных обязанностей. Одновременно оно не подтверждает безусловное право площадки требовать все коммерческие условия каждого посредника безотносительно к передаваемым сведениям.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.