Каких рекламодателей юрист относит к специальному исключению при договорной передаче отчётности площадке?
В разъяснении 2023 года отдельно названы продавцы, изготовители и обладатели исключительных прав. Это не универсальное освобождение всех рекламодателей от ответственности за сведения.
Короткий ответ
В ответе юриста от 21 марта 2023 года отдельно названы продавцы товаров, их изготовители и обладатели исключительных прав на объекты рекламирования. Именно с этой категорией связано обсуждаемое исключение при договорной передаче обязанности по отчётности площадке.
Для иных рекламодателей ответственность оговаривалась отдельно. Поэтому историческую позицию нельзя сокращать до формулы «достаточно записать в договоре, что всё делает площадка».
Какие обстоятельства нельзя пропускать
Сначала определяют, кем рекламодатель является по отношению к объекту рекламы. Посредник, который продвигает чужой продукт, не получает статус продавца, изготовителя или правообладателя только из названия рекламного договора.
Затем читают само поручение: какие сведения и действия переданы, кто получает данные после размещения и что стороны должны подтвердить друг другу. Договорная обязанность не существует в нужном объёме лишь потому, что один участник технически пользуется рекламным кабинетом.
Для нового размещения применимая редакция правил проверяется отдельно. Общая система предоставления сведений предусмотрена статьёй 18.1 Закона о рекламе, но эта ссылка сама по себе не подтверждает все условия исторического исключения.
Как оформить распределение работы
Укажите в договоре на размещение рекламы конкретного исполнителя отчётных действий, состав передаваемых данных и порядок подтверждения их приёма. Проверьте, откуда он получит необходимые сведения и кто исправит расхождения.
Порядок действий участников объясняется в материале о маркировке и рекламной отчётности. Проверка роли и условий поручения должна предшествовать выводу об освобождении конкретного лица от ответственности.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как учитывать один агентский акт, если бюджет распределён между Яндекс Директом и VK Рекламой?
- Чей ИНН указывать, если физическое лицо пополняет рекламный кабинет для размещения рекламы клиента?
- Как отразить смену юридического лица прямого рекламодателя в рекламной системе или eLama?
- Должна ли площадка требовать сведения обо всех посредниках рекламной цепочки, включая недоступные ей договоры?
- Что может сделать площадка, если агентство запускает рекламу и не раскрывает ей данные рекламодателя?
