Чей ИНН указывать, если физическое лицо пополняет рекламный кабинет для размещения рекламы клиента?
В описанной экспертами ситуации указываются ИНН конечного клиента и реквизиты договора с ним. Личность плательщика не заменяет сведения о рекламодателе.
Короткий ответ
В описанной ситуации нужно передать ИНН конечного клиента и реквизиты договора с ним. Такой порядок рекомендует экспертный FAQ eLama от 25 августа 2026 года для случая, когда физическое лицо пополняет кабинет, а рекламу размещает в интересах клиента. Собственный ИНН человека, внёсшего деньги, отражает другую роль.
Не стоит определять рекламодателя только по банковской карте, с которой пришла оплата. Нужно понять, чьи товары или услуги продвигаются и как оформлены отношения между участниками.
Какие данные различать
Сначала установите конечного клиента и договор, на основании которого вы работаете. Затем проверьте, в какой роли физическое лицо участвует в размещении: действует ли как посредник или рекламирует собственную деятельность. Эти ситуации требуют разного описания участников.
Если в поле рекламодателя внести себя лишь потому, что вы пополнили баланс, отчётные данные могут перестать соответствовать договорной цепочке. При этом сведения о плательщике не становятся ненужными: они просто не должны подменять сведения о клиенте в другом поле. Общие требования к достоверности информации установлены статьёй 18.1 Закона о рекламе.
Что проверить перед оплатой
Сверьте наименование или имя клиента, его ИНН, номер и дату договора. Убедитесь, что в системе выбран именно этот договор и что последующие акты будут относиться к той же цепочке. Если работаете с несколькими клиентами, не переносите реквизиты из предыдущего размещения по привычке.
Порядок получения данных от клиента и исправления ошибок лучше закрепить в договоре на размещение рекламы. Затем проверьте весь процесс по правилам передачи сведений о маркируемой рекламе. Сам факт оплаты не решает отдельно вопросы полномочий посредника и правильности оформления расчётов.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как учитывать один агентский акт, если бюджет распределён между Яндекс Директом и VK Рекламой?
- Какую сумму показывать в ЕРИР, если акт объединяет интернет-рекламу и телевизионное размещение?
- Как передать рекламные данные, если один акт содержит услуги для нескольких рекламодателей без разбивки?
- Что передавать об исполнении рекламы, если договор не предусматривает подписания актов?
- Что может сделать площадка, если агентство запускает рекламу и не раскрывает ей данные рекламодателя?
