Нужно ли маркировать материалы на сайте больницы

Больница должна маркировать те материалы своего сайта, которые являются рекламой. Сам факт размещения на собственном ресурсе и медицинский характер деятельности не дают общего освобождения.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2024-03-18

Короткий ответ

При этом обычные сведения об услугах, ценах и порядке обращения могут быть информационными. Их не нужно автоматически считать рекламой.

Как отличить информацию от продвижения

Пункт 1 статьи 3 Закона № 38-ФЗ связывает рекламу с привлечением внимания неопределённого круга лиц. Поэтому важны цель, содержание и оформление конкретного материала.

Справочное описание ассортимента услуг и условий их получения помогает посетителю сделать выбор. Но выделение одной услуги среди аналогичных, эмоциональные похвалы и призывы приобрести её могут изменить оценку.

Объект рекламирования определяется тем, к чему материал привлекает интерес: отдельной услуге, медицинской организации или другому объекту.

Почему собственный сайт не исключение

Больница может размещать как сведения о своей работе, так и собственную рекламу. Платность или бесплатность услуг также не решает вопрос сама по себе.

Источник приводит примеры баннера, закреплённого при переходах по страницам, и материала с избыточным положительным описанием конкретного товара. Такие элементы могут выделять объект и формировать интерес к нему.

Напротив, обязательное раскрытие сведений и справочная информация без основной цели продвижения оцениваются иначе. Рассматриваемое разъяснение ФАС для медицинских организаций подтверждает необходимость такого разграничения.

Что проверить перед размещением

Посмотрите на материал целиком: текст, изображение, место на странице, повторяемость, выделение отдельной услуги и призыв к действию. Нельзя решить вопрос только по названию раздела.

Если материал соответствует рекламе, применяются обязанности по статье 18.1 Закона № 38-ФЗ, включая предусмотренную маркировку и передачу сведений.

В спорном случае квалификация зависит от конкретных обстоятельств. Ответ источника не объявляет рекламой весь сайт больницы и не освобождает его полностью от рекламных требований.

Практическое оформление разбираем в статье о маркировке рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.