Нужны ли музею маркировка рекламы и передача сведений

Статус музея не освобождает от правил интернет-рекламы. Если материал рекламный, нужно определить обязанности по маркировке и передаче сведений. Бесплатное размещение и культурная цель сами по себе исключения не создают.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-10-16

Короткий ответ

При этом обычная информация о работе музея не обязательно является рекламой. Договор с рекламным агентством также не означает, что музей автоматически освобождён от любой ответственности.

Какие публикации сначала нужно оценить

Часы работы, сведения об услугах, программа мероприятий и цены на официальном ресурсе могут выполнять информационную задачу. Однако отдельный материал, который специально продвигает мероприятие и выделяет его среди других, может иметь рекламный характер.

Учитываются текст, оформление, место на странице и окружение. Правовая оценка на 16 октября 2023 года не позволяет считать все музейные сообщения рекламой или, наоборот, всегда исключать афиши из рекламы.

Если публикация подпадает под рекламные правила, собственный сайт или канал не освобождают от учёта. Публичный Telegram-канал также рассматривается с учётом аудитории и содержания.

Чем передача сведений отличается от пометки

Статья 18.1 Закона № 38-ФЗ регулирует интернет-рекламу. Пометка «Реклама», идентификатор рекламы и передача сведений в Роскомнадзор – связанные, но разные требования. Выполнение одного не заменяет остальные.

На указанную дату действовали специальные особенности учёта рекламы собственных товаров в электронных рассылках и сообщениях группам пользователей. Обязанности музея нужно определять с учётом этих исключений, а не только общей нормы.

Закрытая аудитория сама по себе не делает рекламный текст персональным. Даже сообщение в закрытой группе социальной сети может потребовать оценки по рекламным правилам.

Что согласовать с агентством

Запишите, кто получает идентификатор, размещает обозначения, передаёт данные и предоставляет подтверждения музею. Распределение задач помогает организовать работу, но не отменяет предусмотренную законом ответственность.

По статье 38 Закона о рекламе разные нарушения могут относиться к рекламодателю, распространителю и другим участникам. Значение имеет роль лица и его вина в конкретном нарушении.

Какие штрафы действовали на дату разбора

На дату консультации за нарушение передачи сведений и за распространение без надлежащего идентификатора для юридических лиц приводился диапазон 200–500 тысяч рублей по соответствующим частям статьи 14.3 КоАП РФ. Это исторические суммы; основание санкции и действующую редакцию проверяют для конкретного периода.

Общий порядок проверки рекламной кампании разбираем в материале о рисках интернет-рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.